翁向東:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

對(duì)象

企業(yè)家

目的

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性

內(nèi)容

第一章——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性 l 中國企業(yè)在常規(guī)的營(yíng)銷廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營(yíng)銷廣告，得到的卻是無盡的煩惱。 l 造成中國品牌硬傷的根源 l 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 第二章——戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵 研究品牌戰(zhàn)略，必須清晰地了解戰(zhàn)略的本質(zhì)與內(nèi)涵，品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵。 1、戰(zhàn)略的本質(zhì) 2、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵 3、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值及價(jià)值基礎(chǔ) 4、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值基礎(chǔ) 5、品牌對(duì)（消費(fèi)者）客戶的價(jià)值及其價(jià)值基礎(chǔ) 6、品牌資產(chǎn)為消費(fèi)者提供的價(jià)值 7、品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值基礎(chǔ) 8、品牌對(duì)社會(huì)的價(jià)值及其價(jià)值基礎(chǔ) 9、品牌社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ) 10、品牌資產(chǎn)的立體化構(gòu)成 11、品牌資產(chǎn)的內(nèi)容 12、立體化理解品牌資產(chǎn)的意義——不會(huì)出現(xiàn)品牌資產(chǎn)中的短木板 13、強(qiáng)勢(shì)品牌的特征 ü 強(qiáng)勢(shì)品牌案例研討之一：強(qiáng)勢(shì)品牌無一不是有豐富的、打動(dòng)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想。 ü 強(qiáng)勢(shì)品牌案例研討二：為什么絕大多數(shù)名牌其實(shí)是膚淺品牌 第三章 品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責(zé)與工作內(nèi)容 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略的本質(zhì)——管好消費(fèi)者的大腦 l 品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值淵泉 l 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì) l 如何管理消費(fèi)者的大腦 第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷傳播活動(dòng)的區(qū)別與聯(lián)系 1、品牌管理實(shí)際上是高于營(yíng)銷傳播的。品牌戰(zhàn)略不是直接做營(yíng)銷傳播工作，但品牌戰(zhàn)略要通過營(yíng)銷傳播來實(shí)現(xiàn) 2、品牌管理與營(yíng)銷傳播就象制定法律與在法律約束下進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)以及執(zhí)法的關(guān)系 ..........