翁向東:O2O戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

對(duì)象

互聯(lián)網(wǎng)人才、品牌戰(zhàn)略管理者

目的

解密o2o成功關(guān)鍵

內(nèi)容

一、 O2O成功的三個(gè)根本

1．科學(xué)分工

2．相互聯(lián)動(dòng)

3．完整閉環(huán)

二、 O2O戰(zhàn)略的定位、路線圖

三、線上線下科學(xué)分工

1．充分認(rèn)識(shí)線上線下的優(yōu)缺點(diǎn)

2．研究企業(yè)O2O的目標(biāo)與自身資源能力

3．對(duì)線上線下的目標(biāo)、功能、主要策略進(jìn)行科學(xué)分工

4．線上線下的預(yù)算和資源配置

四、線上線下聯(lián)動(dòng)并形成合力

1．線上的深度溝通、高效互動(dòng)和線下體驗(yàn)如何聯(lián)動(dòng)

2．線上線下如何相互導(dǎo)流

3．線上線下如何形成合力并提升品牌和顧客體驗(yàn)

五、線上線下形成閉環(huán)并指向終極目標(biāo)——銷售

1．O2O銷售轉(zhuǎn)化率低的原因

2．O2O完整閉環(huán)容最不該疏忽的節(jié)點(diǎn)

3．基于銷售轉(zhuǎn)化率提升的閉環(huán)設(shè)計(jì)

4．閉環(huán)中的關(guān)鍵點(diǎn)控制標(biāo)準(zhǔn)與方法

六、線上運(yùn)營(yíng)的訣竅

1．互聯(lián)網(wǎng)事件行銷、公關(guān)炒作、病毒營(yíng)銷

2．公眾微信號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng)策略（定位、內(nèi)容營(yíng)銷、吸粉、留粉、轉(zhuǎn)發(fā)率、直接導(dǎo)流銷售）

3．互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)——互動(dòng)營(yíng)銷

4．用好移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)升級(jí)客戶關(guān)系管理和忠誠(chéng)度

5．網(wǎng)紅、社群等移動(dòng)互聯(lián)新?tīng)I(yíng)銷方式的妙用

七、線下運(yùn)營(yíng)的訣竅

1．地推創(chuàng)新策劃和高效實(shí)施

2．線下鋪貨率提升

3．線下門(mén)店和終端形象創(chuàng)新與管控

4．線下導(dǎo)購(gòu)與促銷技巧

5．線下體驗(yàn)優(yōu)化并提升品牌美譽(yù)度

6．用好線下資源和促銷為線上吸粉、導(dǎo)流