對象
企業高管
目的
新媒體營銷
內容
【課程收益】
解 構：全面解構中國社會化媒營銷的本質和核心
突 破：網絡營銷技術致勝，還是勝在人心人性
系 統：社會化全網營銷-微博系統-微信系統-SNS系統-視頻系統-口碑系統
平 臺：建立社會化媒體營銷系統的5大步驟與3大核心平臺
策 略：成功微博營銷的密碼-路徑-6個策略
手 法：微信營銷的團隊建設與公號運營的5大典型手法
手 段：SNS社區企業營銷的5大要素與6種手段
要 點：視頻廣告營銷3大策略-7大類型-9個要點
工 具：口碑營銷的4大特點-3段流程-6大工具
【課程大綱】
第一階段 社會化全網營銷-布局規劃篇
一、數據中國——必須正視的未來
1、三份權威數據報告解析
2、一場基于利益與喜好的文化變革
二、你要和誰發生關系
1、財富多少與什么有關
2、你要和誰發生關系
3、營銷的根本在哪里
三、正在爆發的營銷革命-社會化全網營銷
1、屌絲經濟的到來
2、一幅屌絲自畫像
3、社會化營銷典型案例賞析
第二講：中國社會化媒體格局的歷史變遷
一、什么是社會化媒體
1、社會化媒體的定義
2、社會化媒體與傳統媒體的區別
二、中國社會化媒體格局的歷史變遷
1、社會化營銷的3大核心平臺
2、消費者的9大細分興趣社區
3、社會化媒體平臺跨屏分布情況
第三講：全面解構與重組社會化媒體
一、社會化媒體與營銷新規
1、社會化營銷的本質是什么
2、社會化營銷的邏輯路徑
3、社會化營銷的6個特點
4、社會化營銷的5大特征
二、中國企業在社交媒體營銷正面臨著的挑戰
1、缺乏清晰的社交媒體營銷策略
2、沒有正確衡量社交媒體的營銷效果
3、團隊人員配備不足
4、大多數企業沒有代理公司的幫助
三、建立社會化媒體營銷系統的5大步驟
1、策略規劃的起步
2、建立媒體平臺
3、配置人員及預算編列
4、各媒體間在線線下人流互導
5、分析評估及改進
第二階段 社會化全網營銷-運營實操篇
第四講：社會化營銷-微博篇
一、微博營銷密碼
1、重新認識微博
2、微博營銷密碼
3、成功微博營銷的6個策略
二、企業微博營銷策略
1、企業經營微博的好處
2、企業經營微博的基本思路
3、企業微博營銷的游戲規則
4、企業微博營銷常用營銷策略
5、附件：微博營銷免費工具
第五講：社會化營銷-微信篇
一、微信營銷黃金三角
二、微信印象與私號營銷
1、微信版本與功能
2、企業如何用微信做私號營銷
三、微信公號與圖文轉化
1、微信公眾賬號的定位與選擇
2、如何提高圖文轉化率
四、微信公號5大典型運營手法
1、微信與語音功能營銷策略
2、微信與二維碼功能營銷策略
3、微信與搖一搖功能營銷策略
4、微信與漂流瓶功能營銷策略
5、微信與微商城功能營銷策略
五、微信運營團隊的建設
1、公眾平臺運營公式
2、公眾平臺團隊架構與運營框架設計
3、公眾平臺運營流程與考核指標
第六講：社會化營銷-SNS社區篇
一、SNS社區及其特點
1、什么是SNS社區
2、SNS社區的3大特點
3、典型的SNS社區代表
二、SNS社區營銷的特點與玩法
1、SNS社區營銷定義
2、SNS社區營銷-個人篇
3、SNS社區個人營銷的內容選擇
4、SNS社區個人營銷的路徑與程序
5、SNS社區營銷-企業篇
6、SNS社區企業營銷的6種手段
7、SNS社區營銷的5大要素
8、SNS營銷7大攻略
第七講：社會化營銷-視頻篇
一、什么樣的視頻人們喜歡看
二、視頻廣告營銷3大策略
1、病毒營銷策略
2、事件營銷策略
3、整合傳播策略
三、視頻廣告營銷7大類型
四、視頻廣告營銷應該做的和不該做的
4、視頻廣告營銷該做的4個點
5、視頻廣告營銷不該做的5個點
第八講：社會化營銷-口碑篇
1、什么是口碑營銷
2、口碑營銷的4大特點
3、口碑營銷的3段流程
4、口碑營銷的6大工具
5、口碑營銷的效果評估
第九講：一場網絡營銷對傳統營銷的持續性革命
1、一場有關入口的戰爭
2、社會化全網營銷的10大原則
3、當想法成為信仰，一切皆有可能
