產(chǎn)品創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型升級(jí)

課程背景

公司每年花大力氣參加的展會(huì),為什么老客戶(hù)在展位前只停留5分鐘?為什么辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品，銷(xiāo)售額卻很少？為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品，到了市場(chǎng)上，客戶(hù)總有很多意見(jiàn)？如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率？企業(yè)從市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)樣品,照抄,這條路還走得通嗎?如何進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新？有哪些有效方法？

課程目標(biāo)

企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因 掌握客戶(hù)需求的管理方法，將客戶(hù)的有效需求反饋到產(chǎn)品研發(fā)中去，形成競(jìng)爭(zhēng)力 學(xué)習(xí)完之后,企業(yè)學(xué)會(huì)了這套產(chǎn)品創(chuàng)新的方法,避免走彎路,交學(xué)費(fèi). 學(xué)習(xí)完整產(chǎn)品的概念,掌握尋求產(chǎn)品創(chuàng)意的方法 學(xué)會(huì)完之后, 在企業(yè)中會(huì)應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新的流程,保證產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量 將客戶(hù)納入到產(chǎn)品創(chuàng)新的體系中,保證產(chǎn)品研發(fā)方向的正確性,提高成功概率.改變閉門(mén)造車(chē)的產(chǎn)品研發(fā)局面.

課程大綱

課程大綱

導(dǎo)引：中國(guó)企業(yè)研發(fā)的現(xiàn)狀

**講:中國(guó)企業(yè)的研發(fā)之困

一.企業(yè)的六大研發(fā)困境  案例分享

1.模式

2.管理

3.技術(shù)

4.職能

5.人才

6.個(gè)人英雄式

二.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式

三.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P

第二講:傳統(tǒng)研發(fā)方式

一. 三種研發(fā)方式

1.老板   案例分享

2.銷(xiāo)售   案例分享

3.研發(fā)   案例分享

二. 中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

第三講:優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道

1.國(guó)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道   案例分享

2.國(guó)外企業(yè)的創(chuàng)新之道   案例分享

第四講:產(chǎn)品創(chuàng)新的方向

一．產(chǎn)品創(chuàng)新的四個(gè)方向

二．知名企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的案例分享

第五講:尋找產(chǎn)品創(chuàng)意的源泉

1.客戶(hù)需求的調(diào)研  案例分享

2.小組互動(dòng)討論

第六講： 客戶(hù)需求管理

1.客戶(hù)需求十問(wèn)

2.聽(tīng)的技巧

3.真正理解客戶(hù)意圖

4.客戶(hù)需求收集的12種方法

5.深入了解客戶(hù)需求的方法

第七講:產(chǎn)品創(chuàng)新流程

一．完整產(chǎn)品的概念

1.產(chǎn)品的三大部分

2.完整產(chǎn)品的關(guān)鍵2個(gè)階段

3.市場(chǎng)人員與研發(fā)人員的分工合作

4.完整產(chǎn)品的創(chuàng)意與概念測(cè)試

5.市場(chǎng)部門(mén)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的地位

6.案例分享

二，產(chǎn)品創(chuàng)新的六個(gè)階段

第八講:產(chǎn)品需求管理

1.需求管理的5個(gè)階段

2.需求管理的工具

3.案例分享

4.全過(guò)程的客戶(hù)需求的七個(gè)方面

5.把握客戶(hù)需求的關(guān)鍵二個(gè)方向

6.案例分享

第九講:焦點(diǎn)小組

1.焦點(diǎn)小組的概念

2.焦點(diǎn)小組的作用

3.焦點(diǎn)小組的工作方法

第十講:產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)戰(zhàn)略

1.低成本戰(zhàn)略目前的困境

2.產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值

3.以市場(chǎng)和客戶(hù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新  案例分享

第十一講:課程收尾

1．回顧課程

2．答疑解惑

3．合影道別