互聯(lián)網(wǎng)廣告實務(wù)

第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的十大特點

1. 1 高效性 

1. 2 精準性 

1. 3 經(jīng)濟性

1. 4 跨地域

1.5 高成長性

1. 6 個性化

1. 7 互動性 

1. 8 富媒體

1. 9 技術(shù)性

1. 10 完整性

第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

2.1 電子郵件廣告

2.2 搜索引擎廣告

2.3 信息門戶廣告

2.4 社交媒體廣告

2.5 其他形式的廣告

第三節(jié)  如何有效的投放網(wǎng)絡(luò)廣告

3.1 目標客戶定位與渠道選擇

3.2 如何精準的定位廣告投放

3.3 關(guān)鍵研究與網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與著陸頁

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁策劃與設(shè)計

4.1 著陸頁有說服力才有轉(zhuǎn)化率

4.1.1 什么是說服力

4.1.2 人類決策的五個步驟

4.1.3 說服就是一步一步達成共識

4.2 如何打造有說服力的著陸頁

4.2.1打造著陸頁說服力的四個步驟

4.2.2 如何在著陸頁上贏得信任

4.2.3 如何設(shè)計有力的行動號召

4.2.4 通過提問快速測試著陸頁的說服力

4.3 提升著陸頁轉(zhuǎn)化率的八個要點

4.3.1 明確受眾：著陸頁要有針對性

4.3.2 內(nèi)容相關(guān)：著陸頁內(nèi)容和廣告創(chuàng)意要相關(guān)

4.3.3 舒適美觀：給客戶留下好的第一印象

4.3.4 簡潔高效：著陸頁的信息傳達效率要高

4.3.5 競爭調(diào)研：學(xué)習(xí)并超越競爭對手

4.3.6 用戶體驗：讓交互體驗輕松愉悅

4.3.7 網(wǎng)頁加速：不要讓客戶等待

4.3.8 商業(yè)模式：有好的商業(yè)模式才有好的著陸頁

4.4 堅持著陸頁的測試和優(yōu)化

第五節(jié) 廣告效果監(jiān)測 評估與改進

5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告主要監(jiān)測指標

5.2 互聯(lián)網(wǎng)效果的評估

5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)化

第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放案例分析

6.1  案例1：某有機種植企業(yè)如何經(jīng)過廣告策略調(diào)整扭虧為盈訂單應(yīng)接不暇

6.2  案例2：某機械制造企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)廣告快速賣出大量庫存獲得百萬訂單

6.3  案例3：某美容企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)廣告消減廣告預(yù)算從3000萬到600萬后仍能業(yè)績倍增

6.4  案例4：奧巴馬如何利用互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得總統(tǒng)大選（政治）。

注：前3個案例都是講師親自咨詢顧問操盤。

第七節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告團隊建設(shè)與管理

6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告投放運營管理

6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告管理團隊崗位設(shè)定及績效考核

第八節(jié)  內(nèi)訓(xùn)企業(yè)具體項目現(xiàn)場分析與問答