第一部分 關鍵詞研究——找出用戶關注和搜索的有價值的關鍵詞
1、關鍵詞研究的意義
1.1關鍵詞研究是做好一切網絡營銷的基礎。
1.2關鍵詞研究是網絡營銷系統化的必要前提。
2、關鍵詞研究的6種方法
2.1焦點小組
2.2自填式問卷
2.3個人訪談
2.4競方調研
2.5關鍵詞研究工具
2.6二手數據
3、關鍵詞分類5個維度
3.1從市場競爭的角度細分
3.2從行業角度細分
3.3從產品和服務角度細分
3.4從人口統計角度細分
3.5從決策心理過程細分
4、亞倫關鍵詞擴充系統的應用
4.1亞倫擴詞——長尾詞參考表
4.2亞倫擴詞——變化形式表
5、網絡營銷標準詞庫的建立
5.1關鍵詞表的欄目設計
5.2關鍵詞表的內容填充
6、網絡營銷關鍵詞應用策略
6.1從詞的形式上分類的應用策略
6.2從詞的內容上分類的應用策劃
第二部分 百度推廣著陸頁策劃與設計
1、 著陸頁有說服力才有轉化率
1.1 什么是說服力
1.2 人類決策的五個步驟
1.3 說服就是一步一步達成共識
2 、如何打造有說服力的著陸頁的16個要素
2.1打造著陸頁說服力的四個步驟
2.2 如何在著陸頁上贏得信任
2.3 如何設計有力的行動號召
2.4 通過提問快速測試著陸頁的說服力
3 、提升著陸頁轉化率的八個要點
3.1 明確受眾：著陸頁要有針對性
3.2 內容相關：著陸頁內容和廣告創意要相關
3.3 舒適美觀：給客戶留下好的第一印象
3.4 簡潔高效：著陸頁的信息傳達效率要高
3.6 用戶體驗：讓交互體驗輕松愉悅
3.7 網頁加速：不要讓客戶等待
3.8 商業模式：有好的商業模式才有好的著陸頁
4 、如何通過著陸頁有效傳達信息
4.1 對比
4.2 實驗
4.3 講故事
4.4打比方
4.5列數字
4.6分類
4.7使用圖表
5、著陸頁的邏輯結構與頁面布局
第三部分 搜索引擎推廣賬戶結構設計與優化（百度為例）
1、百度推廣賬戶結構設計。
2、關鍵詞分組與創意制作。
3、提升質量度節約推廣費用。
4、百度推廣效果跟蹤與網站分析
5、持續優化賬戶獲得高投資回報。
