第一章：什么是品牌
2 消費者為什么相信你的產品？
2 品牌策劃是一個“陽謀”活動
2 消費者的認知就是品牌價值和資產
2 通過品牌承諾影響消費者認知
2 互聯網對品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？
觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭
第二章：提煉一個品牌價值與承諾
2 品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）
2 確立一個獨特的銷售主張（USP）
2 樹立與眾不同的品牌形象
2 給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾
第三章：設計核心品牌要素
2 什么是品牌要素？
2 如何選擇品牌名稱
2 如何設計品牌標識
2 什么是品牌理念詞？
2 什么是品牌形象代表？
第四章：通過品牌信號傳播品牌價值
2 品牌傳播的途徑有哪些？
2 廣告應用及新媒體的發展
2 企業形象識別及應用
2 公共關系及事件營銷的發展
2 互聯網傳播途徑的應用
【主要論點】：傳播中劣質媒體驅逐優質媒體規律！
廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率
第五章：通過品牌資產進行品牌管理
2 什么是品牌資產，樹立ROI的品牌投入產出觀念
2 品牌資產五角星
2 品牌管理七步法
2 品牌價值評估及顧客資產模型
第六章：互聯網品牌策劃
2 消費者網上購物行為分析
2 網購市場細分與目標市場的鎖定
2 確定目標客戶集中的網絡平臺
2 網絡營銷品牌定位及基本要素設計
2 品牌價值展示-網站及網店規劃與設計
2 品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣
2 互聯網營銷的執行與堅持
2 網購客戶成交、跟蹤與維護
2 互聯網品牌推廣評測與分析，以及方案的改善
第七章：互聯網品牌傳播方式及應用
2 互聯網廣告
2 鏈接推廣
2 新聞事件和軟文
2 IM營銷（QQ推廣）
2 SEO推廣（搜索引擎推廣）
2 博客及微博推廣
2 微信推廣
2 社交網站（SNS）及論壇推廣
2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
2 APP推廣
2 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
第八章：如何降低品牌策劃的成本
2 缺乏對消費者的研究是成本浪費之源
2 沒有品牌戰略導致費用分散
2 新媒體發展快速顛覆傳統媒體
2 選擇適合企業發展階段的品牌策略。
