新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷

【課程收益】

1、了解社會化媒體環(huán)境下的微傳播

2、掌握新媒體的創(chuàng)意與策劃方法

【課程大綱】

第一講、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）

一、中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體

1、中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模

2、熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

3、社區(qū)和SNS概念討論

4、社會化媒體的未來走勢

5、下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？

二、越濕越營銷

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

2、新媒體與媒體的新機(jī)會

3、社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析

4、將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值

5、B-C-C傳播模型

6、傳染力和爆發(fā)力

7、濕環(huán)境帶來濕營銷

三、濕營銷技巧

1、利用內(nèi)容&利用行為

2、用戶參與傳播

3、群體的傳播特征

4、社區(qū)人群的“二八”原則

5、大整合傳播策略

6、門戶 社區(qū)=大曝光 口碑互動

7、搜索 社區(qū)=精準(zhǔn) 口碑互動

8、傳統(tǒng)媒體 社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動

9、案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)

四、進(jìn)入營銷3.0時代

1、什么是傳播3.0時代？

2、社會化媒體時代營銷的三大秘訣

3、傳播3.0時代模型

4、傳播3.0案例：蘋果

第二講、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃）

一、不能說的秘密

1、新媒體是什么？

2、 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)？

3、 新媒體=病毒營銷？

4、 新媒體=WEB2.0？

5、 新媒體=微博？

二、新媒體的核心——新媒體的四大境界

1、浮云

2、你懂的

3、這貨不是……

4、給力

三、新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)

1、術(shù)、心、法

2、實戰(zhàn)練習(xí)

3、新媒體的傳播利器（微博的創(chuàng)新應(yīng)用）

四、新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實探討

1、 什么是微博，微博能干什么？

2、 微博的新布局

3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題

五、問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關(guān)系）等

1、社會化媒體

2、社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐

3、傳播周期、媒體消費(fèi)、營銷方式

5、微博營銷的五大步驟