企業(yè)文化與品牌塑造

**講：“修道”——企業(yè)內(nèi)圣外王之道 

追本朔源：企業(yè)文化的定性、來(lái)源與分支/民族文化、地域文化、行業(yè)文化/企業(yè)文化的內(nèi)外部環(huán)境/戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景/企業(yè)變革與文化管理/企業(yè)文化的六項(xiàng)功能//企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量/企業(yè)家：設(shè)計(jì)師、牧師和教練/踐行：優(yōu)秀的企業(yè)文化/中小企業(yè)文化/企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)/企業(yè)文化路在何方

第二講“找魂”——企業(yè)安身立命之魂

核心：企業(yè)價(jià)值觀(guān)（塑造價(jià)值觀(guān)、創(chuàng)新價(jià)值觀(guān)、共享價(jià)值觀(guān)）/靈魂：企業(yè)精神（企業(yè)之精、氣、神、企業(yè)家精神、氣質(zhì)性格）/律尺：企業(yè)道德（商業(yè)倫理、行為方式）/標(biāo)志：企業(yè)形象（企業(yè)形象集成、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象維護(hù)）/統(tǒng)帥：企業(yè)哲學(xué)（企業(yè)哲學(xué)素養(yǎng)、企業(yè)哲學(xué)提煉）

第三講：“趨勢(shì)”——企業(yè)文化聚焦與走勢(shì)

變革文化/人本文化/整合文化/智慧文化/學(xué)習(xí)文化/和諧文化/信譽(yù)文化/自然文化/

第四講：“途徑”——企業(yè)文化基本架構(gòu)

一個(gè)根本/兩項(xiàng)原則/三個(gè)作之/四個(gè)階段/五行相生/六大重點(diǎn)/七種方法/八大步驟

第五講：“品牌”——企業(yè)文化智慧結(jié)晶

品牌定義：品牌的內(nèi)涵、功能、特征/從產(chǎn)品到品牌：質(zhì)的飛躍/品牌為王：你等于誰(shuí)，誰(shuí)等于你/品牌世界：眼花繚亂魚(yú)龍混雜/開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海：如何進(jìn)入無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域/畫(huà)龍點(diǎn)睛：創(chuàng)造附加值/品牌管理：從戰(zhàn)略到細(xì)節(jié)/品牌分析：你的產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)值幾何/品牌升級(jí)：產(chǎn)品品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌/品牌之路：從品牌到名牌到金牌

第六講：“落地”——企業(yè)文化建設(shè)重點(diǎn)（實(shí)戰(zhàn)案例解析）

望聞問(wèn)切：企業(yè)文化診斷/基石工程：企業(yè)文化大綱/建章立制：?jiǎn)T工行為準(zhǔn)則/英雄人物：優(yōu)秀使命故事/隊(duì)伍建設(shè)：企業(yè)文化宣貫/傳播途徑：海陸空全天侯/文化管理：組織管理體系/落地計(jì)劃：企業(yè)文化規(guī)劃/評(píng)估體系：企業(yè)文化閉環(huán)管理