《品牌營銷的構建與管理》

【課程目標】：

1．推動企業(yè)及管理人員對于品牌化運作的認識；

2．大力強化現(xiàn)代企業(yè)的品牌化意識，凝聚企業(yè)軟實力；

3．學習和掌握有效的品牌構建方法與策略、推動企業(yè)的品牌生根落地；

4．建立和夯實企業(yè)品牌的運營系統(tǒng)，不斷提高企業(yè)于市場中的核心競爭地位；

5．培養(yǎng)企業(yè)及團隊的品牌營銷意識，保持和發(fā)揚企業(yè)的品牌影響力。

【課程時間】：1天

【課程內(nèi)容】：

一、打造一個屬于自己的品牌

1.什么是品牌

2.4P和4C理論的中國式解讀

3.品牌構建的四大模式

4.品牌打造之黃金三角

5.依據(jù)需要層次論對品牌分類

6.顧客是怎么被鎖定的

7.產(chǎn)品設計：不是功能堆積而是價值體驗

二、品牌是如何承載顧客價值的

1.產(chǎn)品承載的客觀價值，由顧客體驗實現(xiàn)

2.符號:人類溝通的媒介和認知載體

3.皮爾斯符號學三角模型

4.三位一體品牌三角模型

5.品牌三大核心要素

6.人的需求層次與品牌價值

案例討論

三、凝煉靈魂，賦予品牌生命活力

1.品牌核心價值體系

2.品牌靈魂,排除競爭對手的不二法則

3.凝煉品牌靈魂的原則及技巧

4.品牌文化的意義與特征

5.品牌注入文化的訣竅

6.企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一

7.品牌聯(lián)盟，共建美好未來

四、品牌成長的"六維模式"

1.品牌的文化價值成長模式

2.品牌的設計價值成長模式

3.品牌的功能價值成長模式

4.品牌的制造價值成長模式

5.品牌的終端價值成長模式

6.品牌的服務價值成長模式

案例討論

五、品牌價值的溝通與傳播

1.品牌的個性與形象建設

2.品牌價值體驗建設

3.網(wǎng)絡化與傳播價值轉移

4."5W模式"與品牌傳播

5.品牌故事，設計易擴散的傳播源

6.多組品牌故事，呈現(xiàn)立體品牌

7.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的故事營銷

六、打造高端品牌的核心秘訣

1.品牌升級：為產(chǎn)品打開價格空間

2.預先先制定品牌升級策略

3.高端消費者的內(nèi)部群體細分

4.品牌存亡關鍵：獨特的價值營銷

5.提升價值，讓產(chǎn)品為自己代言

6.越藝術越高端,讓藝術為商業(yè)開路