2023全國兩會進行時，今年政府工作報告提到把恢復和擴大消費擺在優先位置。消費，再次成為社會關注的焦點。如何從供給側與需求側協同發力促進消費，怎樣觀測年輕一代的消費新需求？對此，全國政協委員、北京工商大學副校長，民進中央委員、北京市委副主委龔六堂接受北青報記者的采訪。
促進消費 為經濟高質量增長提供保證
在今年兩會的《政府工作報告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴大消費”“提振市場”“創新消費”均被放在了重點目標之中。
2023年兩會，民進中央提出《關于優化居民消費結構 持續實施擴大內需戰略的提案》，提案中提到，提案建議推動居民收入提升，不斷促進消費增長；加快推進基本公共服務均等化，充分釋放消費潛力；優化服務型消費供給，推動帶薪休假制度落地；支持新興服務行業發展，提振居民消費信心。
全國政協委員龔六堂表示，2022年中央經濟工作會議指出，要著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。“去年的中央經濟工作會議中講到穩經濟穩就業，特別強調要把擴大內需作為重中之重。通過促進消費促進產業結調整，可以拉動投資，為經濟的高質量增長提供非常重要的保證。消費市場有力支撐擴大內需，也對支撐世界經濟增長起到重要作用。”龔六堂告訴記者。
要提高居民消費占比，要解決老百姓的后顧之憂。龔六堂指出，“一方面，居民的教育、醫療、社會保障，是居民的基本消費需求。如果居民在這些方面得到很好的保障，就解決了百姓消費的后顧之憂解決；另一方面，提升居民消費意愿，除了要讓居民有錢以外，還需要有時間，也就是經濟學經常講的有閑暇來擴大居民消費。優化服務型消費供給，推動帶薪休假制度落地也是重要的措施之一。”
近年來，云消費、“智慧﹢”消費、網絡直播營銷等新消費形式層出不窮。談及新消費形式，龔六堂表示，數字時代更加方便企業為消費者提供多元化服務，來滿足消費者的個性需求，也會促進消費者消費水平的提高。“把數字技術發展得更好，也能夠促進中國平臺經濟更好地服務中國消費增長，能夠將企業端和消費端很好地聯系起來。”
居民財產性收入的增長 增進消費信心
如何有效拉動消費，居民財產性收入的增長也是關鍵。今年兩會，龔六堂提出《關注居民財產性收入的增長，增進消費增長的內生動力》提案，提案指出，我國收入增長不快，特別是財產性收入增長不快影響了居民信心。為此，龔六堂建議，出臺財產性收入倍增計劃，“切實保證居民財產性收入的增長不低于GDP的增長水平。提出在二十大開局五年之內居民財產性收入倍增，這樣居民的財產性收入占GDP比重從2022年3.77%上升到2027年的8%左右。”龔六堂表示。
此外，在提案中，龔六堂也建議推進宅基地改革，保障農村居民財產性收入的穩步增長、規范資本市場，保障居民通過資本市場得到合適回報、切實完善地區之間的要素流動，保障地區之間的財產性收入差距縮小、加大居民金融知識的培訓，切實保障居民在資本市場獲得合適回報、完善居民財產性收入的統計。
關注青年 Z時代消費
與此同時，以“90后”“00后”為代表的新消費群體“Z世代”活躍，也帶來新的消費力量和消費需求。接受《北京青年報》記者采訪時，龔六堂表示，青年消費群體非常值得關注：“了解青年群體的消費需求和消費意愿，對把握中國經濟社會未來具有重要意義。”龔六堂說，“對中國來講，這一群體的成長趕上很多關鍵時間節點，從90年代到本世紀初中國經濟快速增長，居民收入快速提高，到中國房地產市場改革、全球金融危機，以及互聯網帶來的新消費形勢……特別是大學擴招讓新興消費群體擁有較高教育水平，也帶來更新的消費習慣。”
如何從年輕一代的消費需求出發，提升年輕人的消費意愿？龔六堂表示，一方面，企業要加強供給，創新消費形式。“年輕人需要新型體驗性的消費，這就需要創新消費形態和品牌，對于國內消費品牌來說，還有空間可提升。”另一方面，要加強消費基礎設施的建設，“Z世代消費以線上為主，把網絡基礎設施建好也是為Z世代的消費升級做保證。”龔六堂說。
采訪中，龔六堂談到對于Z世代新消費群體細分市場的整體研究，“很有必要把90后和00后消費者的消費偏好研究清楚，這不僅關系到出生于互聯網時代的這批年輕人今天的消費行為，也能夠把握未來20年主力消費群體的消費趨勢特征。”龔六堂表示，面對新的消費群體，企業不應僅滿足于把新興產品推廣出去，“數字時代，要關注到青年群體的市場細分化，把握細分市場，對于年輕一代的消費拉動也有很大幫助。”
