新媒體之活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

【課程背景】：

新媒體運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)策劃是目前最為火爆的。為什么會(huì)火爆也是因?yàn)樗旧泶髷?shù)據(jù)時(shí)代的便捷性，人手一部手機(jī)微信的小軟文和小圖片朋友圈一刷轉(zhuǎn)發(fā)集贊就是幾萬(wàn)的點(diǎn)擊量和關(guān)注量，受眾群體最多最為廣泛的平臺(tái)，可簡(jiǎn)單成功策劃出一場(chǎng)成功的活動(dòng)。

本課程重點(diǎn)講新媒體營(yíng)銷(xiāo)之活動(dòng)策劃方案、活動(dòng)策劃法則、活動(dòng)策劃方案流程、各類(lèi)活動(dòng)策劃、H5傳播呈現(xiàn)，讓學(xué)員掌握新媒體活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)技巧和方法。

【目標(biāo)學(xué)員】：企業(yè)管理者、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)人員、營(yíng)銷(xiāo)人員、培訓(xùn)管理者等

【課程時(shí)間】：2天

【培訓(xùn)形式】：講述、演練、實(shí)操、視頻、案例分析

【人數(shù)限制】：20-30人/班(小班制)

【課程目標(biāo)】   

1. 了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)策劃方案、操作方法；

2. 掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)之活動(dòng)策劃方案、法則、流程、各類(lèi)活動(dòng)策劃等；

3. 學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案、并運(yùn)用H5營(yíng)銷(xiāo)傳播呈現(xiàn)活動(dòng)策劃方案。

【課程要求】  

1. 每小組，每組6-8人；

2. 小組筆記本電腦:每組成員每人1臺(tái)電腦；

【課程大綱】

第一講 活動(dòng)策劃基礎(chǔ)

討論：

你見(jiàn)過(guò)哪些活動(dòng)策劃案例？

活動(dòng)策劃需要會(huì)哪些技能？

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解活動(dòng)及策劃的概念

2.掌握活動(dòng)設(shè)計(jì)流程及設(shè)計(jì)原則

3.了解活動(dòng)設(shè)計(jì)思路及框架

一、活動(dòng)的概念

二、策劃的概念

三、活動(dòng)設(shè)計(jì)流程

四、活動(dòng)設(shè)計(jì)原則

五、活動(dòng)設(shè)計(jì)思路

六、活動(dòng)策劃框架

第二講  活動(dòng)策劃方案

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解活動(dòng)方案法則

2.掌握活動(dòng)策劃流程

3.掌握促銷(xiāo)、新聞、賽事活動(dòng)

一、活動(dòng)方案法則

1.5W2H1E

2.練習(xí)：微信活動(dòng)方案

二、活動(dòng)策劃流程

1.3個(gè)階段的步驟

2.實(shí)施計(jì)劃操作要點(diǎn)

3.活動(dòng)執(zhí)行操作要點(diǎn)

4.活動(dòng)總結(jié)&匯報(bào)操作要點(diǎn)

案例：xx論壇8周年策劃案

三、慶典類(lèi)活動(dòng)

1.8周年活動(dòng)方案

2.8周年活動(dòng)安排

3.8周年活動(dòng)總結(jié)

練習(xí)：周年慶活動(dòng)

四、新產(chǎn)品活動(dòng)

案例：惠普活動(dòng)

五、促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)

1.促銷(xiāo)活動(dòng)點(diǎn)子

2.促銷(xiāo)活動(dòng)案例

練習(xí)：五一促銷(xiāo)活動(dòng)

六、賽事類(lèi)活動(dòng)

1.賽事活動(dòng)特點(diǎn)

2.賽事活動(dòng)案例

練習(xí)：做一場(chǎng)賽事類(lèi)活動(dòng)。

七、新聞發(fā)布

1.新聞發(fā)布會(huì)特點(diǎn)

2.新聞發(fā)布會(huì)種類(lèi)

3.新聞發(fā)布會(huì)流程

4.新聞發(fā)布會(huì)案例

第三講  著陸頁(yè)基礎(chǔ)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解著陸頁(yè)的概念及分類(lèi)

2.熟悉著陸頁(yè)制作的過(guò)程及前提要求

3.掌握如何做著陸頁(yè)

一、什么是著陸頁(yè)

著陸頁(yè)&首頁(yè)

二、著陸頁(yè)的分類(lèi)

1.產(chǎn)品銷(xiāo)售型

2.產(chǎn)品展示型

3.品牌解讀型

4.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)型

三、著陸頁(yè)制作流程

1.三個(gè)階段操作

2.根據(jù)著陸頁(yè)制作流程，制作泳道圖

四、著陸頁(yè)制作前提要求

五、如何制作著陸頁(yè)

六、著陸頁(yè)策劃總結(jié)

第三講  著陸頁(yè)優(yōu)化

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)布局

2.熟悉著陸頁(yè)內(nèi)容及注意事項(xiàng)

3.掌握著陸頁(yè)優(yōu)化

一、營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)布局

二、著陸頁(yè)內(nèi)容

1．著陸頁(yè)標(biāo)題

2.CTA

三、著陸頁(yè)制作注意事項(xiàng)

1.設(shè)計(jì)

2．制作

3．?dāng)?shù)據(jù)

4．加分項(xiàng)

5．減分項(xiàng)

四、著陸頁(yè)優(yōu)化

五、著陸頁(yè)案例分析

第四講  H5策劃與制作

學(xué)習(xí)目標(biāo):

1.了解H5傳播特性及常見(jiàn)的6種玩法

2.掌握如何提升H5的傳播力

3.掌握H5策劃案例分析

一、 解析H5傳播特性

1． 多媒體屬性

2． 跨平臺(tái)屬性

二、 企業(yè)常見(jiàn)H5的6種玩法

1、活動(dòng)互動(dòng)

2、品牌宣傳

3、產(chǎn)品介紹

4、小游戲

5、蹭熱點(diǎn)

6、人物故事

三、如何提升H5的傳播力

四、H5第三平臺(tái)制作

易企秀、MAKA，秀堂，兔展，人人秀，IH5

第五講  AXURE軟件操作

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解AXURE

2.掌握AXURE案例

一、 AXURE簡(jiǎn)介

AXURE RP簡(jiǎn)介-原型

二、 AXURE界面認(rèn)識(shí)

AXURE RPl界面區(qū)域

1.工具欄

2.導(dǎo)航欄

3.模板庫(kù)

4.工作區(qū)

5.母板

6.屬性欄

練習(xí)：利用AXURE制作手動(dòng)輪播圖\標(biāo)簽欄\錨點(diǎn)\app

三、 AXUREE界面操作注意事項(xiàng)

四、 AXURE PC端案例制作

第六講 廣告策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo):

1.了解廣告的概念、分類(lèi)及廣告法

2.熟悉寫(xiě)文案前要知道什么及廣告文案的組成部分

3.掌握廣告標(biāo)題，正文隨文寫(xiě)作

一、 什么是廣告

二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)分類(lèi)

1.文字廣告

2.圖片廣告

3.視頻廣告

三、廣告文案的組成部分

1.標(biāo)題

2.隨文

3.正文

四、寫(xiě)文案前要知道什么

五、廣告標(biāo)題

1.標(biāo)題寫(xiě)作的技巧

2.如何評(píng)估標(biāo)題

六、正文寫(xiě)作

七、隨文寫(xiě)作

八、廣告法