《定位定天下》 ——領(lǐng)袖IP精準(zhǔn)打造&朋友圈深度營(yíng)銷

對(duì)象

品牌創(chuàng)始人/團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖/文案精英/培訓(xùn)管理者

目的

1、聚焦品牌傳播，統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)形象；  2、提升文案技能，完善素材管理；  3、規(guī)范發(fā)圈流程，增強(qiáng)線上營(yíng)銷；  4、組建項(xiàng)目小組，實(shí)現(xiàn)自身造血；

內(nèi)容

2019年，行業(yè)的規(guī)范凈化在牽引著風(fēng)口放緩，管理精細(xì)化的到來(lái)催促著那些業(yè)余選手盡快出局，業(yè)績(jī)的下滑流量的收縮倒逼著那些渴望改變的創(chuàng)業(yè)者重新審視自身的不足。即使業(yè)界領(lǐng)袖再多的造夢(mèng)力挺也無(wú)法避免行業(yè)的短時(shí)陣痛，那些視而不見的裝逼只是欲蓋彌彰，華而不實(shí)的造勢(shì)不亞于垂死掙扎。新媒體和新零售的崛起，正在迎接一個(gè)專業(yè)化創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來(lái)！

然而，習(xí)慣了一夜暴富的人總是耐不住寂寞，為了力挽狂瀾，他們繼續(xù)瘋狂造勢(shì)粗暴收割試圖最后一搏。但由于不顧品牌實(shí)際盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致成效慘淡團(tuán)隊(duì)信心屢次受挫最后破罐子破摔，加上管理體系的殘缺不全，代理能力的青黃不接，實(shí)戰(zhàn)地基頻臨崩塌，品牌陷入岌岌可危。

其實(shí)，他們?nèi)钡牟皇窍∈漓`丹妙藥，而是最基本糧草；在實(shí)戰(zhàn)較量中，很多企業(yè)不是輸在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷，而是代理個(gè)人的朋友圈打造；團(tuán)隊(duì)不僅需要灌輸創(chuàng)業(yè)思維，還要及時(shí)傳授基本銷售技巧；沒(méi)有清晰的IP定位和形象塑造，將無(wú)法傳播品牌文化和創(chuàng)業(yè)思想，再多流量也無(wú)法承接轉(zhuǎn)化。那些越挫越勇的賣命刷圈，看似高逼格載歌載舞實(shí)質(zhì)空洞不堪負(fù)重前行。不切實(shí)際的廉價(jià)激情，是在踐踏品牌的資源，加劇朋友圈的淪陷，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者無(wú)力回天。

朋友圈打造，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最重要的首堂必修課，作為互聯(lián)網(wǎng)社交的最大流量入口，微信朋友圈依然是創(chuàng)業(yè)者識(shí)別價(jià)值最顯著的路標(biāo)。在自媒體自營(yíng)銷的時(shí)代，只有精準(zhǔn)定位IP，輸出價(jià)值，滲透思想，才是長(zhǎng)線營(yíng)銷的起點(diǎn)。企業(yè)也只有聚集團(tuán)隊(duì)萬(wàn)眾力量正確發(fā)聲，才是品牌反撲突圍的最重要火力點(diǎn)。

《定位定天下》是火柴合商學(xué)院的匠心系列課程，緊密結(jié)合了新媒體的屬性和創(chuàng)業(yè)者的需求，提煉了業(yè)內(nèi)最成功的經(jīng)驗(yàn)，精細(xì)打磨多番論證，已幫助數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)業(yè)者精準(zhǔn)打造個(gè)人IP提升銷售。課程采用輔導(dǎo)式教學(xué)，既引領(lǐng)思想又深耕實(shí)戰(zhàn)，案例與演練相結(jié)合，通俗易懂快速見效，值得首選。

【適合對(duì)象】品牌創(chuàng)始人/團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖/文案精英/培訓(xùn)管理者

【培訓(xùn)時(shí)間】線下2天1夜 / 或線上15天輔導(dǎo)

【主訓(xùn)導(dǎo)師】陳光揚(yáng) / 12年培訓(xùn)體系構(gòu)建專家

【核心內(nèi)容】

1、朋友圈全面診斷及統(tǒng)一品牌形象傳遞競(jìng)爭(zhēng)力；

2、朋友圈各類素材創(chuàng)作技巧與提升格式美觀度；

3、領(lǐng)袖定位及IP打造，增強(qiáng)朋友圈營(yíng)銷力度；

4、文案項(xiàng)目小組組建與管理規(guī)范與人員甄選；

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

1、聚焦品牌傳播，統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)形象；

2、提升文案技能，完善素材管理；

3、規(guī)范發(fā)圈流程，增強(qiáng)線上營(yíng)銷；

4、組建項(xiàng)目小組，實(shí)現(xiàn)自身造血；

【學(xué)習(xí)收益】

1、快速完成朋友圈統(tǒng)一優(yōu)化，提升品牌形象，為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)；

2、高效傳播品牌文化和實(shí)力，深度凝聚代理，顛覆同行，降低流失；

3、提升代理發(fā)圈素材創(chuàng)造能力，降低管理成本，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效能；

4、精準(zhǔn)把握意向需求點(diǎn)，全面提升營(yíng)銷效率，更好承接流量和轉(zhuǎn)化；

5、完成文案項(xiàng)目小組構(gòu)建，規(guī)范發(fā)圈管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌自身造血；

【學(xué)員須知】

1、學(xué)員必須承諾全程參與并全力以赴完成學(xué)習(xí)任務(wù)；

2、本次課程涉及專家團(tuán)隊(duì)版權(quán)內(nèi)容，禁止錄音錄像；

3、建議團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)核心參加，并以團(tuán)隊(duì)為學(xué)習(xí)小組；

4、現(xiàn)場(chǎng)演練均以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向，所有作業(yè)課后必須執(zhí)行落地；

第一章 全面診斷極速拯救

1、貴圈很亂：廣告泛濫出貨艱難粗暴刷屏淪為互相傷害；

2、雞肋VS機(jī)會(huì)！為什么專業(yè)選手能從廢墟上看到希望？

3、朋友圈如何對(duì)標(biāo)實(shí)體店？--用心社交才能長(zhǎng)線營(yíng)銷；

4、案例剖析：精準(zhǔn)定位發(fā)圈針對(duì)的三類人群及其目的；

5、實(shí)戰(zhàn)工具：《朋友圈六步診斷法》/百用百靈；

6、現(xiàn)場(chǎng)演練：朋友圈形象快速優(yōu)化/秒變大咖；

第二章 領(lǐng)袖IP精準(zhǔn)定位

1、老炮也躺槍：賣命發(fā)圈換不來(lái)轉(zhuǎn)贊評(píng)反遭批量屏蔽拉黑；

2、為什么金子無(wú)法發(fā)光？--大咖身份 屌絲發(fā)圈=華麗撞墻！

3、發(fā)圈旨在彰顯實(shí)力傳播思想輸出價(jià)值吸引同頻人；

4、如何借力新媒體“三大標(biāo)簽”精準(zhǔn)定位打造領(lǐng)袖IP？

5、版權(quán)工具：《領(lǐng)袖IP打造四重定位》及內(nèi)容詳解/舉例；

6、現(xiàn)場(chǎng)演練：個(gè)人IP定位及素材盤點(diǎn)/豁然開朗；

第三章 深度營(yíng)銷策略規(guī)劃

1、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)毀所有：素材單一格式老套內(nèi)容空洞毫無(wú)吸引力；

2、自嗨不是愛：不以鏈接受眾為目的的發(fā)圈都是耍流氓；

3、如何精準(zhǔn)分類個(gè)性塑造針對(duì)性營(yíng)銷？--素材分類解析；

4、傻瓜式支招：這樣發(fā)圈可以輕松變成自動(dòng)售貨機(jī)；

5、版權(quán)工具：《朋友圈營(yíng)銷四庫(kù)全書》教你神發(fā)圈；

6、實(shí)戰(zhàn)見證：演練案例點(diǎn)評(píng)及優(yōu)化示范/有彩蛋；

第四章 犀利文案營(yíng)銷心法

1、屌絲的困惑：生活平淡無(wú)奇何以一語(yǔ)驚人？

2、死胡同：復(fù)制粘貼照搬素材號(hào)，人云亦云狂刷存在感；

3、撩人先攻心：如何揪出困惑強(qiáng)化痛點(diǎn)指明誤區(qū)引導(dǎo)成交？

4、多層修飾尖叫呈現(xiàn)：“三節(jié)棍”敲山震虎讓受眾無(wú)處可藏；

5、版權(quán)工具：攻心無(wú)間道一學(xué)就會(huì)的《絕殺文案四步穿楊》；

6、實(shí)戰(zhàn)見證：原創(chuàng)文案PK及點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)；

第五章 用小技巧造大格局

1、為什么你的朋友圈無(wú)法形成標(biāo)簽？--雜亂無(wú)章是硬傷；

2、如何做到定時(shí)定點(diǎn)定向發(fā)布讓粉絲倍感期待緊密跟隨？

3、最佳發(fā)圈：內(nèi)容完整頻率正常聚焦主題系列并發(fā)；

4、簡(jiǎn)易套用：《發(fā)圈非常3 1時(shí)刻表》/打死都忘不掉；

5、版權(quán)工具：朋友圈能量場(chǎng)《十強(qiáng)口訣》詳解；

6、現(xiàn)場(chǎng)演練：發(fā)圈頻率個(gè)性化編排/可現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用；

第六章 文案項(xiàng)目小組構(gòu)建

1、素材號(hào)的沒(méi)落：內(nèi)容同質(zhì)素材滯后缺乏創(chuàng)意被市場(chǎng)超越；

2、如何借力核心骨干實(shí)現(xiàn)智慧共享帶動(dòng)弱勢(shì)全民提升？

3、核心動(dòng)能：構(gòu)建品牌文案小組實(shí)現(xiàn)精英共創(chuàng)自身造血；

4、實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)航：文案項(xiàng)目小組四大職責(zé)詳解；

5、頭腦風(fēng)暴：文案項(xiàng)目小組激勵(lì)機(jī)制/自發(fā)驅(qū)動(dòng)參與；

6、現(xiàn)場(chǎng)研討：品牌文案項(xiàng)目小組構(gòu)建/馬上分工；