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課程大綱：
1. 市場營銷在公司中的重要作用
2. 市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
3. 市場營銷的核心：以顧客和市場為導(dǎo)向
4. 市場營銷的過程
5. 如何分析市場機會
* 市場環(huán)境分析
* 消費者分析
* 競爭對手分析
6. 如何確立有效的營銷戰(zhàn)略
* 市場細分
* 挑選目標市場
* 市場定位
7. 如何建立有效的營銷計劃
* 產(chǎn)品/新產(chǎn)品開發(fā)
* 定價
* 分銷渠道
* 推廣與促銷
8. 品牌戰(zhàn)略
9. 促銷工具運用
10. 廣告戰(zhàn)略
11. 整合營銷(IMC)
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