《客戶(hù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作知識(shí)與技巧高端講座》大綱（兩天學(xué)員版）

《客戶(hù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作知識(shí)與技巧高端講座》大綱（兩天學(xué)員版）

客戶(hù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作知識(shí)與技巧
（兩天學(xué)員版）
巴倫一

上篇 營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)

一、營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的重大意義
營(yíng)銷(xiāo)文書(shū)是商業(yè)銀行進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與管理活動(dòng)的重要工具
寫(xiě)作是人類(lèi)思維的最高境界
寫(xiě)作技能是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“常規(guī)武器”
寫(xiě)作技能是一個(gè)人在21世紀(jì)的“通行證”
寫(xiě)作是復(fù)雜的腦力勞動(dòng)和精神生產(chǎn)
二、營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的基本技能
要激發(fā)寫(xiě)作熱情
要樹(shù)立寫(xiě)作信心
要培養(yǎng)寫(xiě)作精神（甘坐冷板凳）
要提高政策和業(yè)務(wù)水平
要掌握寫(xiě)作知識(shí)
要增強(qiáng)寫(xiě)作能力
三、營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的基本流程
計(jì)劃
調(diào)研
成文
修改
編輯
四、營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的謀篇布局
主旨顯示
開(kāi)頭布局
主體布局
結(jié)尾布局
五、營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的語(yǔ)言表達(dá)
營(yíng)銷(xiāo)文書(shū)語(yǔ)言的基本要求
營(yíng)銷(xiāo)文書(shū)語(yǔ)言的組織
正確運(yùn)用數(shù)字
語(yǔ)言的特殊表達(dá)

下篇 20種營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作技巧

一、金融服務(wù)方案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
二、投標(biāo)書(shū)
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
三、契約文書(shū)（銀企合作協(xié)議、合同）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
四、貸款項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
五、金融廣告文案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
六、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
七、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
八、項(xiàng)目立項(xiàng)報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
九、科技需求書(shū)（新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十、信貸調(diào)查報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十一、營(yíng)銷(xiāo)工作意見(jiàn)
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十二、營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)劃
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十三、營(yíng)銷(xiāo)工作報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十四、營(yíng)銷(xiāo)工作總結(jié)
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十五、營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)材料
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
營(yíng)銷(xiāo)案例
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
新聞報(bào)道（消息）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十八、競(jìng)聘（崗 ）演講稿
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
十九、述職報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫(xiě)作指要
案例運(yùn)用
二十、一般公文寫(xiě)作