抖音短視頻營(yíng)銷與制作

課程大綱

課程背景：新媒體時(shí)代，短視頻品宣與獲客成為常態(tài)，尤其在2020年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)上迎來爆發(fā)期。如何**短視頻進(jìn)行品宣和獲客是我們不得不面對(duì)的問題，新媒體時(shí)代也給我們提出了更高的挑戰(zhàn)。在選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、表達(dá)方式、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等方面如何結(jié)合行業(yè)特性與本公司情況進(jìn)行針對(duì)化提升訓(xùn)練。

課程對(duì)象：新媒體短視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、帶貨主播、市場(chǎng)推廣人員

課程方式： “培訓(xùn) 實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)”，每個(gè)環(huán)節(jié)“邊學(xué)邊練，螺旋式訓(xùn)練，躍遷式增長(zhǎng)”。

課程收益：

1. 工具成果：

1.  運(yùn)營(yíng)策劃流程表、定位策劃表

2.  抖音底層邏輯、產(chǎn)品介紹話術(shù)、選題技巧

3.  養(yǎng)號(hào)、定位、簡(jiǎn)單的短視頻制作；

2. 理解成果：

1.  系統(tǒng)化提升直播的鏡頭感、線上引流技能、互動(dòng)技能、表演技能；

2.  懂得引流與轉(zhuǎn)化的方法與實(shí)操步驟；

3. 應(yīng)用成果：

1.  能夠系統(tǒng)地策劃系列化的直播，團(tuán)隊(duì)配合默契；

2.  直播帶貨技能顯著提升；

3.  直播漲粉與成交量提升。

課程時(shí)間：1—2天（6時(shí)/天）

課程大綱：

**章、抖音養(yǎng)號(hào)

1.99%都不知道的注冊(cè)細(xì)節(jié)注意點(diǎn)

2.如何養(yǎng)出一個(gè)高權(quán)重賬號(hào)；

3.如何判斷自己的抖音號(hào)“死了”；

4.老號(hào)如何自救；

5.抖音的禁忌（新媒體通用）。

第二章：抖音注冊(cè)

1.企業(yè)號(hào)與個(gè)人號(hào)區(qū)別；

2.打標(biāo)簽；

3.取好名；

4.一句話自我簡(jiǎn)介；

5.設(shè)置**記憶點(diǎn)；

6.頭圖設(shè)置；

第三章、抖音的算法與爆款策劃

1.抖音熱點(diǎn)的底層邏輯（推送機(jī)制）；

2.抖音算法（推送流程）；

3.抖音爆款四件事：完、轉(zhuǎn)、點(diǎn)、評(píng)、

引導(dǎo)關(guān)注；

引發(fā)點(diǎn)贊；

引導(dǎo)評(píng)論；

引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)或下載；

共情訓(xùn)練；

標(biāo)題訓(xùn)練；

爆品內(nèi)容創(chuàng)作公式四步法。

研討：爆款內(nèi)容視頻拆解 練習(xí)。

第四章、爆款內(nèi)容定位（定位表格）

四大定位

內(nèi)容定位：

領(lǐng)域定位：

人設(shè)定位：

形式定位：

研討：定位表

上熱門的6種內(nèi)容定位；

有情類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

有趣類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

有用類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

有品類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

有顏類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

有料類爆款視頻與定位（看視頻范例 講解）；

研討：設(shè)計(jì)自己的專屬定位

研討：競(jìng)品分析平臺(tái)賬號(hào)名稱頭圖 簡(jiǎn)介粉絲量（W）形式          

第五章、短視頻拍攝

手機(jī)拍攝技巧；

手機(jī)參數(shù)設(shè)置

運(yùn)鏡技巧：推拉搖移

必要的硬件設(shè)備：

拍攝中的常見誤區(qū)與解決方案

第六章、手機(jī)短視頻剪輯技巧

剪映APP操作學(xué)習(xí)；

合并與切割；

自動(dòng)生成字幕；

加字；

音效；

音樂（贈(zèng)送熱門BGM歌單）；

動(dòng)畫與特效；

開頭；

結(jié)尾；

封面制作技巧；

剪輯中的常見問題與答疑。

演練：演示剪輯一個(gè)視頻

第七章、短視頻引流與變現(xiàn)

熱門抖音是如何策劃出來的？

工作/生活處處是素材；

制作流程：拍攝-剪輯-音樂-封面-標(biāo)題；

發(fā)布的細(xì)節(jié)；

如何漲粉？

抖音如何變現(xiàn)？

抖音如何為營(yíng)銷助力；

“抖音 微信”組合營(yíng)銷；

“短視頻 直播”組合營(yíng)銷。