《新產品策劃與上市推廣》
課程大綱
一、新產品上市主要問題分析
1、新產品對企業的重要性
2、把控新產品上市節奏的重要性
3、新產品上市中存在的主要問題分析
4、成功的新產品上市的基本原則
二、新產品的角色
1、新產品的三種典型
2、新產品的戰略意義
3、提高新產品成功率的實踐與經驗
4、新產品的發展模式
三、新產品的競爭者分析
1、創建新產品特征矩陣
2、評價競爭者當前的目標
3、評價競爭者當前的戰略
四、新產品成功要素之品牌戰略定位
1、不同品牌戰略下的新產品策略
2、基于品牌定位下的新產品策略
五、新產品成功要素之營銷推廣
1、營銷推廣的3W基礎理念
2、營銷推廣的七種武器
六、新產品推廣方式
1、確定推廣對象
2、確定要達成的目標
3、確定推廣方式
4、確定推廣的操作方法
七、推廣工具的利用
1、推廣工具的不同作用
2、如何選擇媒體？
3、八大媒體的優缺點
4、媒體選擇量與質的考慮
5、媒體組合的利用
八、新產品推廣策略
1、推廣中產品概念的運用
2、推廣中品牌概念的運用
3、產品占優時的推廣策略
4、品牌占優時的推廣策略
九、產品與品牌推廣的運用
1、導入期產品與品牌的推廣
2、上升期產品與品牌的推廣
3、成長期產品與品牌的推廣
4、成熟期產品與品牌的推廣
5、產品與品牌推廣的時間控制
十、推廣與銷售的配合
1、推廣與銷售在實戰中的關系
2、市場變化時銷售與推廣的力度分配
3、競爭條件下推廣與銷售的配合
4、區域市場推廣與銷售的特色
5、推廣控制
十一、如何制定推廣方案
1、產品上市推廣方案
2、推廣策略與推廣計劃方案
3、渠道推廣方案
4、促銷活動方案
5、公關活動方案
6、企業形象的推廣
十二、新產品成功要素：上市計劃與執行
1、上市計劃的四項基本原則
2、上市計劃的具體內容與注意事項
3、新產品成功要素之上市執行
4、新產品成功要素之產品經理
