媒介企劃與投放技巧實戰

媒介企劃與投放技巧實戰
媒介企劃=什么東西?

    如何運作媒介?

    企劃員工作職責

    媒介企劃的一些常規程序

    需要注意的一些事項

    一些范式

    一些數據

    媒體與市場以及競爭品牌分析

    購買的一些步驟   

    媒介目標確定

    媒介策略選擇

    目標市場-市場排序

    市場劃分

    排期選擇

    約束媒介排期之因素

    媒介排期的一些模式

    媒介比重是輕重和大小的組合

    到達率的界定一般原則

    有效頻次的設定

    媒介的選擇

    廣告素材

    電視

    報紙

    廣播

    戶外

    配合廣告活動的媒介組合

    媒介計劃/落單

    媒介提案一些技巧

    了解你的受眾

    了解受眾的注意點

    一些數據依據

    表明數據的幾種形式

    學會組織資訊

    關鍵點

    盡量做到

    有順序

    有邏輯

    避免

    所有的資料都沒組織

    幾個注意點

    說服的技巧   

    媒介狀況回顧

    中國媒介的變化

    主要媒體覆蓋率

    電視/報刊/戶外

    電視覆蓋層面

    中央電視臺

    省級衛星臺/省臺

    地方臺

    報紙

    雜志

    現有雜志基本分類

    戶外

    其他媒體