《企業(yè)天貓?zhí)詫毜赇佭\(yùn)營培訓(xùn)》

企業(yè)天貓?zhí)詫毜赇佭\(yùn)營培訓(xùn)

課程背景：
電商這些年的發(fā)展非常快，變化也很快，而很多企業(yè)運(yùn)營天貓店淘寶店依然還是以前的
思路，于是導(dǎo)致一批批店鋪倒閉，這也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)對天貓和淘寶望而卻步。其實(shí)，
天貓?zhí)詫毜倪\(yùn)營方法是很容易學(xué)到的，但如果思維跟不上，就很可能會犯方向性錯誤。

我們來看一組數(shù)據(jù)，2012-
2015年的雙１１銷售排名，排在前十的主要是韓都衣舍、茵曼、天使之城、裂帛等這樣
的純線上淘品牌，如今這些店鋪企業(yè)都還在，但跟強(qiáng)大的傳統(tǒng)線下品牌比起來，這些線
上淘品牌幾乎是可以忽略的。2016年雙11排名前十的企業(yè)中，三只松鼠是唯一的淘品牌
，其他九個品牌，全都是線下被廣泛認(rèn)知的品牌。2017年雙11的銷售排名中，位列前十
的，只有林氏木業(yè)算是一個淘品牌，而它也已開始大力發(fā)展線下業(yè)務(wù)，另外的九家也全
都是線下非常強(qiáng)大的品牌。
這幾年，隨著傳統(tǒng)線下大牌更多地融入電商，整個電商背景已經(jīng)改變。排在前面的幾乎
全都是線下的傳統(tǒng)大企業(yè)、大品牌。淘寶平臺，從早期的眾多草根階層的創(chuàng)業(yè)園地，已
經(jīng)變成現(xiàn)在的各類精英人士的逐鹿之地。隨著線上線下的更加深入的融合，淘寶平臺越
來越展現(xiàn)出這樣的特征——它只是商業(yè)的一種渠道，是企業(yè)尋找客服流量的一種方式。
綜上所述，品牌、渠道、產(chǎn)品、資金、管理等綜合能力強(qiáng)的傳統(tǒng)品牌，做天貓和淘寶的
優(yōu)勢一定有很大的優(yōu)勢。

課程收益
◆ 突破原有的運(yùn)營思維，用最新思路去做店鋪運(yùn)營；
◆ 快速優(yōu)化寶貝標(biāo)題，提升店鋪的自然流量；
◆ 玩轉(zhuǎn)微博和店鋪社群，為店鋪帶來流量爆增；
◆ 玩轉(zhuǎn)淘寶客達(dá)人推廣，制定爆款計(jì)劃和清倉計(jì)劃。

課程時間：2-3天,6小時/天
授課對象：企業(yè)淘寶店鋪運(yùn)營人員、營銷策劃人員，企業(yè)銷售員，門店導(dǎo)購
人數(shù)限制：不超過50人
授課方法：理論授課 案例分析 教師演示 教師咨詢指導(dǎo) 學(xué)員實(shí)操
培訓(xùn)場地要求：投影儀連接教師筆記本；人手一臺筆記本電腦，保證上網(wǎng)通暢。（如果
是上網(wǎng)通暢的局域網(wǎng)電腦室，效果則更佳。人手一臺智能手機(jī)，保證上網(wǎng)通暢。

課程大綱：
第一講：2018淘寶運(yùn)營新思路
一、消費(fèi)升級帶來的運(yùn)營思路轉(zhuǎn)變
1.數(shù)據(jù)分析消費(fèi)升級行為
2.商家如何面對消費(fèi)升級
二、無線端客戶行為分析
1.無線端客戶行為新特征
2.無線端客戶時間新特征
3.無線端客戶消費(fèi)場景特征
4.無線端客戶消費(fèi)邏輯特征
三、場景化營銷新思維
1.什么是場景化營銷
2.場景化營銷案例分析
3.場景化營銷的方法
四、內(nèi)容營銷新思維
1.適合內(nèi)容營銷的類目解讀
2.內(nèi)容營銷的入口
3.內(nèi)容營銷案例分析
4.微淘的內(nèi)容營銷實(shí)操
五、粉絲運(yùn)營新思維
1.粉絲運(yùn)營的定位和粉絲獲取
2.粉絲運(yùn)營的三角理論
3.粉絲運(yùn)營的案例分析
六、差異化運(yùn)營思維
1.數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求
2.問大家分析消費(fèi)者需求
3.通過消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)尋找產(chǎn)品的差異化
七、賣家思維到買家思維
1.賣家思維案例分析
2.買家思維案例分析
3.賣家思維到買家思維的轉(zhuǎn)變

第二講：天貓?zhí)詫毜赇伒牧髁繕?gòu)成
一、免費(fèi)流量
1.手淘搜索
2.手淘首頁
3.部分官方活動
4.微淘/社群
二、付費(fèi)流量
1.直通車
2.鉆石展位
3.淘寶客
4.部分官主活動

第三講：激活天貓（淘寶）店鋪的免費(fèi)流量
一、利用微淘維護(hù)老顧客、獲取新顧客
1.微淘內(nèi)容運(yùn)營的重要性
1）玩轉(zhuǎn)微淘的基本方法
2）微淘運(yùn)營的誤區(qū)
3）微淘不同內(nèi)容發(fā)布形式呈現(xiàn)
4）內(nèi)容運(yùn)營的重要性及對店鋪影響
2.做好微淘內(nèi)容，提升手淘流量
1）微淘增粉途徑和形式
2）話題熱點(diǎn)事件技巧
3）激活店鋪不活躍僵尸粉
4）忠實(shí)粉絲的培育技巧
5）如何創(chuàng)建群聊功能
3.微淘上新到成交的內(nèi)容運(yùn)營技巧
1）上新預(yù)告測試新款新款如何玩內(nèi)容
2）營銷活動與微淘內(nèi)容打通
3）粉絲運(yùn)營打造店鋪流量
4）九宮格內(nèi)容發(fā)布
5）手把手教你學(xué)會圖文發(fā)布
6）引導(dǎo)顧客參與評價(jià)買家秀玩轉(zhuǎn)微淘流量
7）優(yōu)先好店達(dá)標(biāo)評審標(biāo)準(zhǔn)及商家對策
二、優(yōu)化寶貝標(biāo)題提升搜索需求的覆蓋度
1.確定標(biāo)題核心關(guān)鍵詞
2.如何選出衍生詞
3.挑選最強(qiáng)競爭力詞
4.留下精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
5.獲取關(guān)聯(lián)修飾詞
6.寶貝標(biāo)題組合技巧
三、做好淘寶客運(yùn)營引爆店鋪流量
1.淘寶客推廣基礎(chǔ)知識
2.淘寶客的后臺計(jì)劃設(shè)置
3.達(dá)人計(jì)劃活動
1）站內(nèi)淘客活動報(bào)名技巧
2）站內(nèi)達(dá)人運(yùn)營技巧
3）站外達(dá)人合作
4）站外活動淘客運(yùn)營
5）淘客運(yùn)營的日常優(yōu)化
4.淘寶客的商家運(yùn)營執(zhí)行路徑
1）淘寶客數(shù)據(jù)分析及決策
2）利用淘寶客打造爆款
3）淘寶客清倉策略
4）淘寶客大促優(yōu)化