《建設(shè)品牌 走向成功》

一、品牌的重要性

　　1. 促進(jìn)銷(xiāo)售、提高市場(chǎng)占有率

　　2. 產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)保證

　　3. 提高企業(yè)知名度和企業(yè)形象

　　4. 增強(qiáng)員工凝聚力

　　5. 提升企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)

　　二、正確認(rèn)識(shí)品牌和品牌資產(chǎn)

　　1. 何謂品牌?

　　2. 品牌概念的發(fā)展

　　3. 基于顧客的品牌資產(chǎn)

　　4. 品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

　　三、警惕品牌建設(shè)誤區(qū)

　　1. 品牌知名度誤區(qū)

　　2. 品牌形象誤區(qū)

　　3. 品牌建設(shè)工具誤區(qū)

　　4. 品牌系統(tǒng)誤區(qū)

　　四、品牌價(jià)值系統(tǒng)規(guī)劃

　　1. 策略性品牌分析：消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、自我分析

　　2. 品牌認(rèn)同系統(tǒng)

　　(1) 將品牌視為產(chǎn)品

　　(2) 將品牌視為企業(yè)

　　(3) 將品牌視為人(品牌個(gè)性)

　　(4) 將品牌視為符號(hào)

　　3. 品牌價(jià)值

　　(1) 品牌功能性?xún)r(jià)值

　　(2) 品牌情感性?xún)r(jià)值

　　(3) 品牌自我表達(dá)

　　五、品牌元素選擇

　　1. 品牌命名

　　2. 包裝

　　3. 標(biāo)志與符號(hào)等

　　六、品牌傳播與實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)

　　1. 品牌定位概念

　　2. 品牌傳播工具整合

　　(1) 媒體廣告

　　(2) 公關(guān)活動(dòng)

　　(3) 促銷(xiāo)活動(dòng)

　　(4) 人員推廣

　　(5) 互聯(lián)網(wǎng)

　　七、品牌關(guān)系發(fā)展

　　1. 吸引認(rèn)知階段

　　2. 使用體驗(yàn)階段

　　3. 共鳴共贏階段

　　八、品牌文化構(gòu)建

　　1. 認(rèn)識(shí)品牌文化

　　2. 品牌文化與企業(yè)文化

　　3. 品牌文化與產(chǎn)品文化

　　九、品牌系統(tǒng)管理

　　1. 品牌架構(gòu)梳理

　　2. 品牌系統(tǒng)管理目標(biāo)

　　3. 子副品牌的作用

　　4. 品牌延伸戰(zhàn)略

　　十、建設(shè)品牌的企業(yè)內(nèi)部管理

　　1. 提高員工的品牌意識(shí)

　　2. 品牌部門(mén)的架構(gòu)和崗位職責(zé)

　　3. 品牌部門(mén)的工作流程