廣告策劃與投放技巧實戰訓練營
一、市場定位
1、如何在消費者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競爭對手
A.競爭對手分析的框架
b. 競爭對手分析的主要的內容
c. 競爭對手的財務狀況分析
D. 競爭對手的領導人分析
3.市場定位需要注意的事項
4.正確的廣告訴求
5.正確的廣告創意
6.廣告表現的誤區分析
7. 尋求代理公司的八大標準
二、營銷競爭戰略和策略
1、如何制定分銷策略
2、如何制定產品促銷策略
3.營銷策略可以從五個方面進行評估
4. 關于分銷價格體系的制定與破壞預防問題
5.依據:誰在影響價格高低
6.癥結:診斷價格變異
三、廣告戰略與策略
1、如何做廣告預算
? 1.產品生命周期,
? 2.競爭,
? 3.促銷策略.
? ……
2、如何編寫媒體計劃
3、企業公關的十點忠告
4.廣告的二十一大誤區
5.廣告投放的十大誤區
? A只要是廣告就有廣告效果
? B.在3
秒的廣告片中只提一次品牌
? C.廣告要大家喜歡,廣告應只屬于你自己適合的產品消費者
? D.大創意不能堅持
? ……
四、廣告衡量評估
1、廣告片評價
2、 媒體投放效果評價
3.媒介購買十大關系
? A.支撐媒體與補充媒體.
? B.常規投放與非常規廣告投放,
? C.節目收視率與廣告收視率,
? D.目標消費群與目標受眾,.
? E.打品牌和做銷售.
? F.在市場鋪貨與在消費者心中鋪貨,
? 4.失敗廣告的八宗罪
? 5.正確廣告的具體做法
? 6.采用廣告媒體組合策略需要注意的事項:
?
? ……
五、 網絡媒體廣告與營銷
1、網上“虛擬第二類生活”持續擴大
2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮
3、個人訊息化及以行為行動去定目標群會更發揚光大
4、有競爭力的網絡媒體必會重視營銷自己
5、移動溝通，超強威力
6.網絡廣告的衡量指標
7.網絡廣告的優勢:
8.近媒體廣告與營銷
六、廣告管理與發展
1、廣告管理內容、范圍、特點、意義、方法
2、歷史發展
3、廣告管理體制、依據與廣告自律原則
4、廣告市場管理
5、廣告信息管理
6.商業廣告;
7.公益公告
8.公關關系廣告
9.當前中國廣告產業面臨的發展優勢
1
.中國廣告產業面臨的危機
七、廣告行銷的思維訓練
1、大腦里有八個騙子
2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧
3、永遠把好的放在前面
4、盡可能的展現一兩個成功的案例
5.廣告投放情況的指標
6.廣告傳遞過程的研究
7.實效媒介傳播應注意的五點
八.企業危機公關與公共關系廣告
1.記者新聞稿企業公關的十一大忠告
2.企業客戶對公關公司的十三點忠告
3.企業危機公關的癥結
4.如何化解、應對危機
5.企業危機公關三部曲
6.企業危機公關九大策略
九、企業媒體傳播策劃
1、如何站在媒體角度思考企業事件
2、案例分析：3.15央視對山東移動垃圾短信的報道
3. 奧美全球通廣告提案
4. 掌上股市業務專題推廣**階段宣傳執行手冊案例分享
5.從移動和聯通之爭，看服務類企業的營銷策略方向
6.對中國移動市場重新定位的思考
7.中國移動營銷策略
8.中國移動與中國聯通營銷策略的比較分析
【學習方式】
2天封閉式集中培訓，以操作實務和案例教學為主，在較短時間內使學員掌握贏在廣告策劃和投放的各種技巧與方法
