【課程背景】
直播帶貨的趨勢日漸風靡，形成更大的經濟效應。5G時代來臨，未來客戶直接通過在線視頻、直播，就可以隨時隨地選擇自己喜歡的商品、了解企業/個人品牌。
不想被時代浪潮拋棄，就要站上浪潮之上，越來越多的企業及有識之士認識到短視頻與直播賣貨的價值及趨勢。伴隨著短視頻直播興起，企業缺乏相關專業人才、如何從短視頻、直播賣貨如何從菜鳥到行家，是每一個企業在大浪中搏殺生存要了解及掌握的本領。
【課程收益】
1、 掌握短視頻平臺規則、玩法
2、 熟練掌握短視頻選題
3、 掌握爆款具備的六大要素
4、 學會賬號IP差異化打造計劃
5、 掌握拍攝手法、技巧
6、 掌握直播流程與直播話術的運用
【課程特色】
實操經驗分享、實戰化演練，案例拆解、給方法給工具，現場實操演練，系統性強落地性強案例豐富。
【課程對象】
在校學生、畢業生、個體工商戶、企業運營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業人士
【課程時間】
3-5天，6小時/天（課程標準版5天）
【課程大綱】
第一天
一、知趨勢
1、 小組建設
u 學員九宮格自己介紹（關于自己姓名、興趣/愛好、關于自己的三個關鍵詞、職業/工作、本次學習三個目的）
u 小組分組與團隊共創、選組長、小組隊名、口號、畫團隊共創與展示
工具：大白紙、彩色筆
互動：團隊建設共創
2、 數字經濟背景下的短視頻解析
u 短視頻行業發展現狀
1、短視頻用戶增加
2、短視頻使用時長延長
3、短視頻行業市場規模擴大
4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸
u 短視頻行業發展前景
1、政策引導行業健康發展
2、專業內容制作者參與提升短視頻內容質量
u 短視頻行業發展的未來趨勢及對策建議
1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強”穩中有變
3、新形態：長短視頻角逐融合
4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態
3、 短視頻變現渠道分析
u 短視頻變現方式
平臺補貼、廣告合作、電商變現、知識變現、打造IP
u 短視頻變現渠道
百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書
u 抖音短視頻變現方式 1、全民任務 2、抖音游戲 3、短視頻帶貨 4、星圖廣告 5、團購探店 6、投稿分成
案例：短視頻變現方式視頻案例
互動：你覺得哪個適合目前你/企業做變現？
二、學規則
1、 短視頻平臺的基礎規則
u 新媒體短視頻的創作流程
u 短視頻形式分類
u 短視頻腳本結構
u 短視頻規則
u 短視頻推薦規則
2、 抖音平臺短視頻規則
u 抖音短視頻規則
u 抖音違禁詞
u 8大違規行為及下架話題展示
三、創IP
1、 短視頻賬號定位與IP打造
u 做好賬號運營定位的關鍵點
u 短視頻內容類型定位
u 短視頻內容表現形式定位
2、 短視頻IP內容垂直
u 短視頻人設IP定位
u 賬號定位：昵稱設置、主頁包裝-頭像、個人主頁包裝
案例：短視頻人設IP案例拆解
工具：白紙、IP定位圖表
互動：思考自身/企業IP定位
3、 短視頻選題與文案策劃
u 短視頻必備五大要素
u 短視頻上熱門5個要素
u 短視頻拍攝選題：組合裂變選題
u 短視頻文案腳本：難解體文案
案例：短視頻選題組合拆解
工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表
互動：思考自身/企業 選題有哪些？
第二天
四、懂構思
1、 熱門短視頻關鍵前三秒
u 1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、 優質短視頻腳本打造
u 短視頻腳本范文與案例
3、 短視頻腳本六步法
u 視頻腳本六步法解析
五、練拍攝
1、 手機拍攝功能介紹及使用
u 手機拍攝功能介紹
u 手機拍攝像素設置
u 手機拍攝水平線設置
2、 短視頻拍攝制作流程
u 選題策劃
u 撰寫腳本
u 拍攝錄制
u 后期剪輯
u 發布運營
3、 短視頻拍攝要點及技巧
u 短視頻拍攝技巧-鏡頭
u 短視頻拍攝六要素
u 拍攝前準備工作及軟件
u 短視頻運營技巧
4、 短視頻拍攝實訓
u 短視頻拍攝實操
u 短視頻拍攝指導
案例：短視頻拍攝運鏡案例
互動：拍攝運鏡練習
六、學剪輯
1、 剪輯APP（剪映）使用
u 創作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等
2、 視頻剪輯實訓
u 剪映app實操學習
互動：剪映app實操學習
第三天
七、共創作
1、 各小組短視頻腳本策劃
u 短視頻案例觀看與解析
u 小組策劃短視頻腳本策劃
2、 小組劇情拍攝實訓
u 小組成員分工拍攝、演員、場務
3、 短視頻剪輯實操
u 小組成員剪輯視頻
u 小組短視頻作品分享
u 老師點評短視頻作品
案例：優質短視頻腳本與視頻分享
互動：小組短視頻創作與拍攝、剪輯
七、學直播
1、 新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析
u 直播前
1、 抖音直播帶貨|后臺登錄2、 抖音直播帶貨|設備檢查3、 抖音直播帶貨|設備、攝像頭的參數4、 抖音直播帶貨|商品檢查6、 抖音直播帶貨|直播設置7、 抖音直播帶貨|問題預案
u 直播中
1、 主播心態
2、 主播節奏
3、 團隊配合
u 直播后
1、直播數據復盤
2、直播人員復盤
2、 直播場景營銷，直播間如何起號
u 平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內容起號
第四天
八、懂玩法
1、 抖音直播間自然流量的玩法
2、 抖音直播間付費流量的玩法
九、搭直播
1、 直播間團隊人員搭建
u 直播間崗位與分工
u 二人團隊、三人團隊、四人團隊、五人+團隊崗位設置
2、 直播間場景打造
u 手機直播、相機/攝像頭直播
u 室內、戶外、綠幕直播
u 直播間背景選擇
u 主播間設備
十、策直播
1、 完整的策劃一場直播
u 直播間腳本預設
u 直播間流程規劃
u 直播間腳本
2、 提升直播間流量活動策劃
u 直播帶貨成交技巧
u 直播間互動技巧
u 直播間內容設置2大元素
十一、練話術
1、 直播帶貨話術類型
u 歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
2、 直播帶貨話術案例
u 東方甄選、李佳琪直播話術案例
3、 直播話術演練
u 練習歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
u 兩人一組直播練習
案例：直播話術視頻案例
工具：直播話術表
互動：直播話術練習
第五天
十二、練直播
1、 抖音直播功能設置與操作實操
u 如何開抖音直播與后臺設置
u 開通帶貨功能
u 抖音開直播流程
u 直播前封面信息設置：
u 直播間屏蔽詞篩選與設置：
u 直播中流程：福袋設置
u 直播中流程：紅包設置
u 直播中流程：直播間貼紙
u 直播間更多功能：鏡頭翻轉，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能
2、 現場模擬帶貨之老師直播/講解
u 實操課：直播實操模擬帶貨演練
u 實操課：分組直播間實操
u 實操課：分組直播間實操
3、 老師點評/培訓總結
u 實操直播演練點評
u 訓練營知識整體回顧
u 學員復盤分享
u 學員課程答疑
工具：直播話術表、手機支架、美顏燈
互動：直播模擬演練（2小時）
