對象
全體
目的
市場研究與營銷戰略
內容
1) 市場 營銷 管理結構與企業經營理念創新
? 市場
? 生產觀念
? 管理過程
? 觀念
? 當代企業經營觀念創新
? 經營理念
? 推銷觀念
2) 營銷策略選擇之一：市場調研
? 概述
? 市場調研的特點
? 市場調研的時機
? 消費實態與關注點
? 市場調研的內容
? 影響市場的不可控因素
? 市場容量及發展趨勢
? 調研方法
? 觀察法
? 實驗法
? 調查法
3) 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場策略
? 目標市場的選擇 ? 無差異營銷
? 差異營銷
? 集中營銷
? 市場細分及意義
? 地理細分（城鄉細分）
? 人文細分
? 市場
? 從競爭格局看
? 從消費導向看
4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
? 品牌策略
? 品牌功能
? 中國企業品牌經營中存在問題
? 品牌策略
? 廣告
? 廣告的定義
? 廣告作用與作用機理
? 廣告設計與創意原則
? 公共關系
? 公關幾個要點
? 公關方式
? 人員推銷
? 人員推銷
? 推銷人員的素質
