品牌之上——農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營

對象

企業(yè)總經(jīng)理 副總經(jīng)理 營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 產(chǎn)品總監(jiān) 品牌管理者

目的

掌握農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的理論、策略與方法

內(nèi)容

農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營

一、 對品牌經(jīng)營的重新理解

1.      品牌是什么

2.      品牌的內(nèi)涵和品牌價值

3.      品牌資產(chǎn)管理的概念

4.      品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)

5.      農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中的常見問題

6.      行業(yè)領(lǐng)先農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗

二、 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與品牌價值管理

1.      品牌定位的內(nèi)涵

2.      品牌定位的方法與要點

3.      品牌個性的內(nèi)涵與創(chuàng)建方法

4.      提升品牌價值的六維模式

5.      案例分析

三、 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌的架構(gòu)管理

1.     品牌架構(gòu)管理的內(nèi)涵與思路

2.      品牌架構(gòu)管理策略

3.      主題品牌建設(shè)(產(chǎn)品、服務(wù)、終端、公益、雇主)

4.      品牌延伸策略與構(gòu)建方法

5.      品牌強化與品牌更新策略

6.      案例分析

四、 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)

1.      品牌識別的內(nèi)涵

2.      品牌識別的三S模型-質(zhì)感、情感、靈感

3.      品牌精神的塑造

4.      品牌與文化的協(xié)同發(fā)展策略

5.      品牌形象的塑造方法，標識、宣傳語、宣傳品、包裝

6.      品牌環(huán)境建設(shè)與營銷

五、 農(nóng)產(chǎn)品品牌的整合營銷

1.      品牌溝通方略

2.      數(shù)字品牌營銷

3.      品牌關(guān)系管理

4.      品牌的對內(nèi)營銷

5.      案例分析

六、 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌認證、溯源與防偽

1.    品牌認證與商標保護

2.    基于二維碼技術(shù)的品牌溯源、防偽

3.    基于二維碼技術(shù)的品牌推廣與客戶關(guān)系管理

七、 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營與資產(chǎn)包裝

1.     品牌資產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)涵與價值

2.     品牌資產(chǎn)評估

3.     品牌資產(chǎn)提升方法

4.     融資包裝與商業(yè)計劃書

八、 總結(jié)、提問與答疑

圍繞企業(yè)關(guān)注重點，共同協(xié)商研討主題，安排課堂討論與分析

安排答疑與溝通時間

大小案例十余個