品牌之上——品牌資產(chǎn)經(jīng)營與融資包裝

對象

企業(yè)董事長 總經(jīng)理 融資總監(jiān) 品牌總監(jiān)

目的

掌握品牌資產(chǎn)提升的策略與方法，掌握估值提升策略，融資策略

內(nèi)容

一、 對品牌經(jīng)營的重新理解

1.      品牌是什么

2.      品牌的內(nèi)涵和品牌價值

3.      品牌資產(chǎn)管理的概念

4.      品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)

5.      領(lǐng)先品牌建設(shè)的經(jīng)驗

二、 品牌定位與品牌價值管理

1.      品牌定位的內(nèi)涵

2.      品牌定位的方法與要點

3.      品牌個性的內(nèi)涵與創(chuàng)建方法

4.      提升品牌價值的六維模式

5.      案例分析

三、 品牌架構(gòu)管理

1.     品牌架構(gòu)管理的內(nèi)涵與思路

2.      品牌架構(gòu)管理策略

3.      主題品牌建設(shè)(產(chǎn)品、服務(wù)、終端、公益、雇主)

4.      品牌延伸策略與構(gòu)建方法

5.      品牌強化與品牌更新策略

6.      案例分析

四、 品牌形象建設(shè)

1.      品牌識別的內(nèi)涵

2.      品牌識別的三S模型-質(zhì)感、情感、靈感

3.      品牌精神的塑造

4.      品牌與文化的協(xié)同發(fā)展策略

5.      品牌形象的塑造方法，標識、宣傳語、宣傳品

6.      服務(wù)環(huán)境建設(shè)與營銷

五、 品牌整合營銷

1.      品牌溝通方略

2.      數(shù)字品牌營銷

3.      品牌關(guān)系管理

4.      品牌的對內(nèi)營銷

5.      案例分析

六、 品牌資產(chǎn)經(jīng)營與融資包裝

1.     品牌資產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)涵與價值

2.     品牌資產(chǎn)評估

3.     品牌資產(chǎn)提升方法

4.     企業(yè)估值提升方法

5.     融資包裝與商業(yè)計劃書

6.     融資策略設(shè)計

七、 市值管理

1.     資本市場營銷

2.     投資者關(guān)系管理

3.     市值管理

八、 總結(jié)、提問與答疑

圍繞企業(yè)關(guān)注重點，共同協(xié)商研討主題，安排課堂討論與分析

安排答疑與溝通時間

大小案例十余個