課程大綱
培訓受眾:營銷總監、營銷策劃人員
課程收益:1.通過對品牌營銷經典的案例分析，掌握文化與文化營銷的操作方法
2.在品牌核心價值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動
課程大綱:?課程大綱：
一、三個營銷層次
1.賣產品
2.賣解決方案
3.賣生活方式/文化
二、文化營銷模型
三、文化營銷的社會背景――消費主義
四、品質與文化/品牌
五、我國設計文化的缺失、文化認同
六、經濟――文化競爭與軟實力
七、日本、德國文化DNA與品質/品牌
八、民族氣質/素質與品質/品牌
九、LOGO凝聚文化
十、品牌營銷先行者經典案例及借鑒
1．寶潔，改變一代人發型審美乃至生活態度的品牌營銷
2．柯達，“改善人類影像生活”的品牌營銷
3．“酷文化”再生勁王品牌
4．哈雷摩托車與品牌精神圖騰
5．Virgin/維珍的反傳統個性
6．耐克與阿迪達斯的體育精神
7．硬石餐廳的音樂精神
8．白沙的“飛翔文化”與“煙文化”
9．海信品牌文化
10．海爾的品牌營銷經驗
11．青島服務品牌集群
12．今世緣的緣文化營銷
十一、理論模式
1．管理學科采用的文化概念
2．文化關聯(cultural-bound)產品
3．產品文化：
1）汽車文化
2）巧克力文化
3）啤酒/白酒/葡萄酒文化
4）網絡文化
5）住宅文化
4．品牌層次模型
5．品牌使命
6．品牌形象傳播策劃模式
7．品牌形象傳播策劃書格式
8．品牌宣傳策劃構思通式
