品牌文化與文化營(yíng)銷——產(chǎn)品/服務(wù)如何獲得靈魂

培訓(xùn)對(duì)象

營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員

課程收獲

1. 通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷經(jīng)典的案例分析，掌握文化與文化營(yíng)銷的操作方法 
　　2. 在品牌核心價(jià)值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動(dòng)

課程大綱

課程大綱： 

　　一、三個(gè)營(yíng)銷層次 
　　1.賣產(chǎn)品 
　　2.賣解決方案 
　　3.賣生活方式/文化 

　　二、文化營(yíng)銷模型 

　　三、文化營(yíng)銷的社會(huì)背景——消費(fèi)主義 

　　四、品質(zhì)與文化/品牌 

　　五、我國(guó)設(shè)計(jì)文化的缺失、文化認(rèn)同 

　　六、經(jīng)濟(jì)——文化競(jìng)爭(zhēng)與軟實(shí)力 

　　七、日本、德國(guó)文化DNA與品質(zhì)/品牌 

　　八、民族氣質(zhì)/素質(zhì)與品質(zhì)/品牌 

　　九、LOGO凝聚文化 

　　十、品牌營(yíng)銷先行者經(jīng)典案例及借鑒 
　　1．寶潔，改變一代人發(fā)型審美乃至生活態(tài)度的品牌營(yíng)銷 
　　2．柯達(dá)，“改善人類影像生活”的品牌營(yíng)銷 
　　3．“酷文化”再生勁王品牌 
　　4．哈雷摩托車與品牌精神圖騰 
　　5．Virgin/維珍的反傳統(tǒng)個(gè)性 
　　6．耐克與阿迪達(dá)斯的體育精神 
　　7．硬石餐廳的音樂(lè)精神 
　　8．白沙的“飛翔文化”與“煙文化” 
　　9．海信品牌文化 
　　10．海爾的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn) 
　　11．青島服務(wù)品牌集群 
　　12．今世緣的緣文化營(yíng)銷 

　　十一、理論模式 
　　1．管理學(xué)科采用的文化概念 
　　2．文化關(guān)聯(lián)(cultural-bound)產(chǎn)品 
　　3．產(chǎn)品文化： 
　　1）汽車文化 
　　2）巧克力文化 
　　3）啤酒/白酒/葡萄酒文化 
　　4）網(wǎng)絡(luò)文化 
　　5）住宅文化 
　　4．品牌層次模型 
　　5．品牌使命 
　　6．品牌形象傳播策劃模式 
　　7．品牌形象傳播策劃書格式 
　　8．品牌宣傳策劃構(gòu)思通式