課程背景：
品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎？這是長久以來大多數品牌人的一個認知誤區。品牌營銷是以品牌為核心的企業戰略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產，降低消費者對價格的依賴，增強企業對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業產品暢銷、長銷、高價銷。
企業戰略的核心是品牌戰略，品牌戰略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業制定戰略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業的生產及銷售處于哪個階段；“去哪里”是指企業的生產及銷售下一步要到達哪個階段；“怎么去”是指企業如何實現“去哪里”的目標。
有了品牌戰略，企業還需要進行品牌的整體規劃，包括定位、形象、核心價值、廣告語、品牌背書等，然后據此研發產品，以求產品符合整個品牌的調性。
課程時間： 2~3天，6小時/天
授課形式：
1.講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）
2.案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）
3.現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）
課程內容：
1.打破固有認識，重新認識品牌價值
2.傳統營銷模式的“進化”啟示
3.品牌命名：讓品牌傳播得更響亮
4.品牌調研：不可忽視的步驟
5.品牌資產：在用戶心中建立不可替代的價值
6.用戶畫像：聚焦服務對象，探索用戶需求
7.從4個不同的視角看用戶畫像
8.用戶畫像的建立流程
9.差異性定位：找準屬于品牌的賽道
10.頭部策略：打造品牌影響力的原則
11.二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面
12.差異性定位的五種方法
13.產品制造：優質產品是免費傳播渠道
14.定位清晰，知道產品是什么
15.重視質量，打造產品美譽
16.產品是免費的傳播媒介
17.提升產品使用體驗的三種方法
18.產品定價：如何定價能實現利益化
19.常見的四種定價策略
20.四種經典的定價方法
21.高品牌不可能零投入，配置性價比資源 113穩定更新 持續輸出=粉絲增長
22.品牌 IP：講好故事擴大品牌影響力
23.品牌故事與情感共鳴
24.品牌故事三定律
25.借助IP與品牌玩轉聯合營銷
26.“視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
27.用“視覺錘”捕獲注意力，讓認知資源聚集
28.開發“視覺錘”的 7 種方法
29.“視覺錘”進化，讓品牌體驗升級
30.文案推廣：品牌如何高效地發揮文案價值
31.如何創作優質文案
32.如何用品牌文案引爆話題
33.如何打造讓人猝不及防的軟文文案
34.被動營銷：促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維
35.認清消費者的多重身份
36.消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇
37.喚醒消費者的情緒
38.新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應該跟到哪兒
39.企業品牌的新媒體平臺選擇
40.企業新媒體平臺的打造秘訣
41.品牌營銷活動的設計與執行
42.設計營銷方案
43.品牌人如何建立品牌思維力
44.持之以恒：品牌激活后需要維持并強化
