課程大綱
1、關于品牌管理的那些概念
品牌
品牌管理
品牌資產
品牌架構
品牌延伸
2、品牌營銷生態全景圖
品牌與中國文化
觀品牌與品牌觀
企業愿景與品牌塑造
區域流行與品牌管理
品牌生命周期管理
3、營銷理念從4P到4L的演化
產品、價格、渠道、促銷
需求、成本、便利、 溝通
關聯、反應 、關系、 回報
滿意、創新、速度、系統
從4p到4L的品牌管理
4、品牌管理的靈魂—文化
形成品牌的原料
整體化營銷學
品牌文化的價值與功能
5、墨者案例
6、海爾案例
7、創新營銷理念
彼得·德魯克：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷?！?/p>
創新營銷的發展歷程
8、營銷創新方法的七個維度
營銷創新-移植
營銷創新-去除
營銷創新-替代
營銷創新-換序
營銷創新-反轉
營銷創新-夸張
營銷創新-組合
