商場視覺形象培訓
培訓課題： 視覺營銷——VMD與陳列裝飾技術
培訓對象： 商場總經理、樓層經理、招商部負責人、形象推廣部
授課方式： 理論講解 案例分析 圖片分析 技法演示、實操
培訓課時： 6小時/天 3天
培訓目標：
1、 提升對視覺營銷重要性的理解與認知，充分了解形象工作對品牌與業績的影響；
2、 了解國際四大陳列風格定位；
3、 充分掌握視覺營銷VMD的所涵蓋的內容，對招商入場的品牌形象審查，提供理論依據；
4、 提升樓層經理的陳列專業知識，利于指導各品牌的形象工作；
5、 掌握基本各類別商品的展示技法要求。
培訓提綱：
第一天
第一部分：視覺形象對品牌建設的影響
第二部分：國際陳列風格概論
第三部分：視覺營銷與VMD
第二天：
第一部分：陳列色彩企劃
培訓目的：
2 了解在陳列設計中色彩的配置及運用，做到如何在一秒鐘內，通過色彩的配置吸引客戶的視線，影響顧客的關注率及進店率。
2 清晰并且準確的設計每一個陳列面的色彩。
第二部分：陳列中的商品配置結構
培訓目的：
2 掌握產品配置結構的方法；
2 可根據不同的產品道具配置不同的商品展示結構；
2 充分練習與實操陳列的基本構成結構：三角形結構；
第三部分：提升品牌形象與進店率的-------櫥窗陳列設計
培訓目的：
了解櫥窗的重要性及提升進店率的方法。
學會并掌握櫥窗設計的幾種方式。
學會櫥窗設計中道具、產品、POP、模特等相關元素的組合及設計。
第三天: 實操
演示各類別商品的展法技法及組合技法
實操方式：根據人員數量及狀況，分組練習
道具的準備：由人員狀況、實際演練的規劃待定。
課后實操作業：（由商場組織安排此項工作）
根據所在樓層產品的特點,調整管轄范圍內的一個品牌,寫出分析報告并進行調整,拍下調整前后的照片，調整內容包括：櫥窗、陳列面、展臺、店內磁石、店鋪通路及客流線設置。
