網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃

對(duì)象

電子商務(wù)從業(yè)人員

目的

認(rèn)知目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中營(yíng)銷活動(dòng)的基本理論內(nèi)容和知識(shí)體系，結(jié)合所學(xué)電子商務(wù)專業(yè)，重點(diǎn)研究如何通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展新型的營(yíng)銷活動(dòng)。

內(nèi)容

教學(xué)內(nèi)容 第一章 營(yíng)銷要素的整合 Chapter 1: The Convergence 學(xué)生討論：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：現(xiàn)實(shí)還是泡沫？ 第二章 戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 Chapter 2: Strategic E-Marketing 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃 Chapter 3: The E-Marketing Plan 學(xué)生活動(dòng)：討論確定本小組的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃；各小組派代表闡述網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，全班討論環(huán)境、市場(chǎng)等可行性 第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè) Chapter 4: The E-Marketing System 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷杠桿技術(shù) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn) 學(xué)生案例討論：提交本小組網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)規(guī)劃書 實(shí)驗(yàn)A：營(yíng)銷網(wǎng)站方案設(shè)計(jì) 第五章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 Chapter 5: Consumer Behavior 學(xué)生討論：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和影響因素 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研 Chapter 6: Marketing Survey 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 方法與步驟 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息 學(xué)生分組發(fā)言：上網(wǎng)搜集本組相關(guān)商務(wù)信息，設(shè)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問卷 第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 Chapter 7: Segmentation & Targeting Strategies 第八章 差異化與定位戰(zhàn)略 Chapter 8: Differentiation and Positioning 第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品 Chapter 9: Product 第一節(jié) 在線產(chǎn)品的資本化 第二節(jié) 新產(chǎn)品趨勢(shì) 第三節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)品牌策略 學(xué)生討論：本小組產(chǎn)品的網(wǎng)上定價(jià)策略 第十章 價(jià)格 Chapter 10: Price 第一節(jié) 策略的改變 第二節(jié) 定價(jià)策略 第十一章 互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道 Chapter 11: The Internet for Distribution 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 網(wǎng)上直銷 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)中間商 學(xué)生討論：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)渠道間是否存在現(xiàn)實(shí)矛盾？ 第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通 Chapter 12: E-Marketing Communication 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣 第二節(jié) 網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系 學(xué)生分組：確定本組的促銷策略 第十三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告 Chapter 13: Online Advertising 第一章 概述 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 案例分析：網(wǎng)絡(luò)廣告方案評(píng)析 學(xué)生分組：設(shè)計(jì)本組網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃、文案和Flash 實(shí)驗(yàn)B：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能訓(xùn)練