低成本品牌突破八大技術——中小企業品牌營銷之道
一、 烤鴨理論——中國中小企業壽命分布
二、 深刻揭示——中國中小企業敗因分析
三、 精準制導——現代品牌核戰爭
1. 成功營銷定位三因素
2. 精準制導的三步定位法——從產品定位走向營銷定位
四、 剖析中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥
1. **大病癥是：模仿秀
2. 第二大病癥是：夜游癥
3. 第三大病癥是：狂躁癥
4. 第四大病癥是：自虐狂
5. 第五大病癥是：嚴重貧血
五、 中小企業品牌騰飛之道
“T&T熱氣球品牌營銷模式”（原創模型）
ü 感念點
ü 體驗線
ü 效果面
六、 品牌經營的3C模式
1. 創立(Creating)——奠定品牌資產基礎
2. 建設（Constructing)——累積品牌資產
3. 改善(Changing)——提升品牌資產
七、 T&T品牌突破8大技術
1. 創立強勢品牌
l 建立強勢品牌的十大步驟
l 成功品牌的企業基礎
l 成功品牌的特征
2. 駕馭品牌傳播
l 品牌定位≠廣告宣傳定位
l 定位技術、定位步驟、定位誤區
l 整合營銷傳播——4P:4C:4V:4R
l 長壽品牌的成功奧秘——T&T“熱氣球品牌營銷模式”（原創模型）
3. 規劃品牌識別
4. 設計品牌符號
5. 累積品牌資產
l 品牌的核心：策略資產和執行資產
l 品牌資產五大層面
l 中國企業與世界500強比較
l 保證品牌價值的七大要素
l 核心價值，品牌永遠不變的靈魂
l 以水滴石穿的定力維護品牌核心價值不動搖
l 中國公司與國際公司品牌核心價值管理比較
l 本土品牌核心價值游離的深層原因
6. 開展品牌延伸
l 新品牌成功率與品牌延伸成功率分析
l 實施不同品牌戰略的利益點
7. 建設整體品牌
8. 營造國際品牌
l 品牌那些特征容易全球化
l 2003 ——“變臉”年——帶給我們的啟示
l 中國企業品牌國際化模式分析
l 日本公司邁向品牌全球化的過程與戰略
