品牌影響

品牌影響的六個(gè)層次 

1. 屬性

2. 利益

3. 價(jià)值

4. 文化

5. 個(gè)性

6. 使用者

產(chǎn)品5大層級(jí)與品牌的影響力的關(guān)系

1. 核心產(chǎn)品

2. 一般產(chǎn)品

3. 期望產(chǎn)品

4. 附加產(chǎn)品

5. 潛在產(chǎn)品

品牌影響力的三角關(guān)系

1. 產(chǎn)品利益點(diǎn)

2. 情感利益點(diǎn)

3. 隱性需求點(diǎn)

品牌的隱性影響力

品牌的顯性影響力

品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的影響

1. 宏觀影響

u 利益影響

u 規(guī)模影響

u 資產(chǎn)影響

u 管理需要

u 文化影響

2. 微觀影響

u 商標(biāo)注冊(cè)可以保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)

u 促進(jìn)生產(chǎn)和陳列效果

u 協(xié)助市場(chǎng)營(yíng)銷控制

u 有利產(chǎn)品組合的擴(kuò)展

品牌對(duì)消費(fèi)者的影響

u 識(shí)別

u 歸納

u 安全性

u 附加值

    品牌對(duì)社會(huì)的影響

u 示范影響

u 優(yōu)化影響

u 國(guó)力影響