品牌營(yíng)銷(xiāo)

【品牌營(yíng)銷(xiāo)】

                ——打造品牌營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

品牌是什么？

想起最安全的汽車(chē)，就想起沃爾沃！

想起涼茶飲料，就想起王老吉（加多寶）！

想起你的產(chǎn)品，就想起你的品牌！

營(yíng)銷(xiāo)做什么？

曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠(chéng)度

營(yíng)銷(xiāo)怎么實(shí)施？

營(yíng)銷(xiāo)6部曲：聽(tīng)說(shuō)你——了解你——記住你——喜歡喜——娶回家——生孩子

課程收益：

本課程旨在透過(guò)品牌表象的光環(huán)，還原營(yíng)銷(xiāo)的真相。通過(guò)探尋品牌營(yíng)銷(xiāo)的前世今生，全面揭示品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在對(duì)于品牌建設(shè)過(guò)程的重要作用與方法，幫助成長(zhǎng)型中國(guó)企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，尋求到針對(duì)自身狀況，更為實(shí)效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、推廣實(shí)施技巧與營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理，助力企業(yè)運(yùn)籌帷幄，決勝千里！

課程特色：體驗(yàn)式學(xué)習(xí) 情景互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)

?  品牌營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)，情景模式助實(shí)施落地

?  從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兩方面，深入分析品牌傳播的成長(zhǎng)軌跡

?  精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng)，震撼深入，直指人心

〓課程綱要〓

一、 品牌的前世今生

a)  產(chǎn)品與品牌屬性分析

b)  獨(dú)家品牌詮釋

c)  關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

d)  品牌誕生史記

e) 獨(dú)家廣告詮釋

f) 世界廣告之源

g) 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略

授課模式：分析與講解

完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的自我意識(shí)。

二、 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì)

a)  品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

b)  品牌營(yíng)銷(xiāo)定位

l 盈利模式定位

l 核心競(jìng)爭(zhēng)力定位

l 核心產(chǎn)品定位

l 核心客戶定位

l 品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)定位

c)  品牌營(yíng)銷(xiāo)的故事設(shè)計(jì)

d)  品牌營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)

l 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合模式；

l 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與客戶營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合模式

l 傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

l 混合型活動(dòng)策劃

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)

完成任務(wù)：課上完成品牌營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)方案

三、 品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)施技巧

a)  傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析

b)  新聞營(yíng)銷(xiāo)（制定自己的媒體投放計(jì)劃）

c)  會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)

d)  借（勢(shì)）營(yíng)銷(xiāo)

e)  病毒營(yíng)銷(xiāo)

l 病毒的來(lái)源

l 設(shè)計(jì)病毒

l 傳播途徑與操作實(shí)務(wù)

f)  社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

l 搜索引擎優(yōu)化

l 微博營(yíng)銷(xiāo)

l 博客營(yíng)銷(xiāo)

l 論壇營(yíng)銷(xiāo)

l 圖片營(yíng)銷(xiāo)

l 視頻營(yíng)銷(xiāo)

l 。。。

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)

完成任務(wù)：了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的各種推廣手段，熟練運(yùn)用2-3種實(shí)施技巧（企業(yè)可以選擇定制）

四、 品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化管理模式

a) 營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理5大過(guò)程組

l 項(xiàng)目啟動(dòng)

l 項(xiàng)目規(guī)劃

l 項(xiàng)目執(zhí)行

l 項(xiàng)目監(jiān)控

l 項(xiàng)目收尾

b) 營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目技術(shù)活動(dòng)

c) 營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理9大知識(shí)領(lǐng)域

l 整體管理

l 范圍管理

l 進(jìn)度管理

l 成本管理

l 質(zhì)量管理

l 人力資源管理

l 溝通管理

l 風(fēng)險(xiǎn)管理

l 采購(gòu)管理

d) 營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理三角約束

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)

完成任務(wù)：了解品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的管理模式，掌握基本工具能運(yùn)用到實(shí)際工作中。