公關(guān)號寫作、短視頻文案寫作

課程背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不僅作家、公眾號作者需要學(xué)新媒體寫作，講述一般做號、起號的方法，闡述文章十萬加有哪些核心密碼。

課程特色：

本課程以老師多年經(jīng)驗為抓手，兼顧本行業(yè)和其他行業(yè)優(yōu)秀案例，講述如何打造好微信文章、抖音文案的普遍規(guī)律，并且簡述微信增粉的一般方法。

授課風(fēng)格：

1、在輕松的氛圍中學(xué)習(xí)知識，

2、可以根據(jù)學(xué)員類型，變化講課風(fēng)格

課程方式：

理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧，持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。

課程收益：

l 讓你從小白變成寫作高手

l 掌握通過新媒體寫作打造個人IP

l 通過寫作提升個人影響力，提升自身價值。

課程時間：1天

課程對象：企業(yè)文案運營、自媒體深度患者

課程大綱：

第一節(jié) 了解受眾心理有方法

1 馬斯洛五層金字塔——人人都有向上的渴望

2 補償機制——我要逃離現(xiàn)實，我想作弊

3 斯金納箱——為什么他拍的視頻觀眾會上癮

EX:創(chuàng)意工具1 分析一個你最喜歡的作者采用了哪種心理模型

4定位和標(biāo)題

EX:相互交流目前微信號中人群的心理是什么樣的，你認(rèn)為什么類別的文章可能最吸引他。

第二節(jié) 如何激發(fā)讀者情緒、產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)欲望

1、文章類別

愉悅：是滿足的升級，超預(yù)期的滿足。

暴爽：是愉悅的升級，是情緒的極致，通過內(nèi)容把一種情緒推向極致，讓用戶感到暴爽，瘋狂的愛上你。

極致的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作？》

極致的有趣：@櫻桃畫報《如何假裝成一個好媽媽？》

極致的驚嘆：@星球研究所《什么是中國？》

極致的感動：@視覺志《朋友圈最真實的偷拍照：這世界除了生死都是小事》

2、得情緒者得天下：情緒的升級版本就是產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)動機

3、正能量

《劉強東：有這7中特質(zhì)的人，我一定重用》正能量特質(zhì)，喚起用戶去做一個優(yōu)秀員工的積極情緒。

《玩命工作，就是年輕時最好的生活》勵志正面內(nèi)容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。

《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內(nèi)容，喚起人們內(nèi)心的愛，身心愉悅。

《什么是中國？》用大量圖片喚起人們內(nèi)心的自豪感、崇高感。

4、負(fù)能量

《張泉靈最新演講：時代拋棄你時，連一聲再見都不會給你說》制造焦慮的內(nèi)容，喚醒大家努力適應(yīng)新時代，不斷學(xué)習(xí)升級自我的積極情緒。

《人到中年，職場半坡》制造擔(dān)憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自己的積極情緒。

《職場潛規(guī)則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價值的事情。

5、陷阱：不能只說負(fù)面，要給出解決方法，引導(dǎo)出積極情緒。

6、為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？

存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。

優(yōu)越感：存在感的升級，以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶感覺到優(yōu)越感，一定瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

存在感+優(yōu)越感=轉(zhuǎn)發(fā)

小組互動：分享一篇你朋友圈最近都在轉(zhuǎn)載的熱文。

第三節(jié) 如何通過論點和案例增強文章認(rèn)同感

1、是否有足夠的共鳴

共鳴：你描述的東西，和的用戶大腦中本來存在的相似的東西，產(chǎn)生了鏈接和共振，這就是共鳴。

反義詞：自嗨

2、是否足夠顛覆認(rèn)知

顛覆認(rèn)知：是你在多年生活、工作、學(xué)習(xí)中形成的，自以為是對的經(jīng)驗和認(rèn)知，被挑戰(zhàn)了。

而且，是針對你的痛點。

共鳴+顛覆認(rèn)知（新鮮）=精彩論點

第四節(jié) 十萬加文章如何而來？

好作家，都是心理學(xué)牛人

你有能力理解多少人

你就有機會影響多少人

一、爆款三要素

1、保持對人性永恒需求的洞察；

2、長期研究目標(biāo)人群的大痛點；

3、時刻關(guān)注緊跟爆發(fā)的大熱點。

4、極致的的生活風(fēng)格和體驗

5、全網(wǎng)爆款的文章都有一個核心——“價值觀”

6、情緒點的把控

7、拋棄長文章、只要長圖文

8、把文章變成電影的一個個片段

9、十萬加文章的第一招——第九招

10、標(biāo)題的秘密

二、人性永恒需求

千年不變的七情六欲

喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。

快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......

目標(biāo)人群的痛點

職場人士：升職、加薪

創(chuàng)業(yè)者：引流、變現(xiàn)、客戶倍增

寶媽：孩子健康、成長

女孩：變美、撩漢

緊跟熱點，形勢堪比千軍萬馬

人性+痛點+熱點=病毒

小組互動：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價400億，留下2條職場潛規(guī)則》

請分析這篇文章火爆的三個原因？

第五節(jié) 如何打造爆款標(biāo)題

一、爆款標(biāo)題5個技巧

激發(fā)用戶好奇

引發(fā)用戶共鳴

戳中用戶痛點

制造用戶預(yù)期

學(xué)會蹭知名度

二、標(biāo)題要激發(fā)用戶好奇

1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包，我要不要跟他復(fù)合？》

2、顛覆認(rèn)知。《職場潛規(guī)則：做得越多，死得越快》

3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調(diào)病，就一定要做好這5件事》

三、標(biāo)題要引發(fā)用戶共鳴

——替用戶說出他最想說的心里話

四、標(biāo)題要制造用戶預(yù)期

—標(biāo)題里有用戶渴望的東西

五、標(biāo)題要學(xué)會蹭知名度—抱大腿

好奇+共鳴+痛點+預(yù)期+熱點=爆款

小組互動：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請重新給這文章取個標(biāo)題。

第六節(jié) 抖音文案這么寫

1 這樣開頭，他不會劃走的四招

·黃金10秒，最重要的是設(shè)置懸念

·數(shù)據(jù)讓痛點變成賣點

·故事的魅力

·說這幾句，轉(zhuǎn)化無敵

EX:寫一個1分鐘以內(nèi)的文案

【各個小組提報 ，每組5分鐘

打分方式：老師10分，小組間互投，第一名加5分

【欲望】這么寫，他就想買

·給你自己一個定位，給你的產(chǎn)品一個定位

·必須在10秒內(nèi)說清你的產(chǎn)品

·讓你的觀眾在你的場景中

·制造恐懼=制造銷量

EX:寫出5個讓受眾想買的案例

【美譽】如何讓觀眾愛上你

·權(quán)利和金錢——認(rèn)證和授權(quán)

·身邊人、身邊事說服力MAX

·事實證明：用事實說話，讓消費者相信產(chǎn)品的品質(zhì)

·如何讓消費成為習(xí)慣

·知道他在擔(dān)心什么——貼心才能安心

EX:如何就你的產(chǎn)品讓說服力增強

【下單】談單必殺技

·為你節(jié)省選擇成本為——因為這些你非賣不可

·價格錨點——讓你永遠(yuǎn)的占了便宜

·饑餓營銷：限時、限量、限身份

·購買的不是產(chǎn)品，而是——一種生活態(tài)度、一種階級優(yōu)越

·買到就是賺到！精致生活我?guī)湍闼愠鰜?/p>

總結(jié)+彩蛋

課程總結(jié)

彩蛋：若干套用模板