課程背景 :
客服中心的服務營銷無論是對潛在客戶的溝通、開發，還是對后期老客戶的維護，都扮演著重要的角色和功能。如何能有效提高電話營銷的效率及質量、提升銷售業績、提高客戶滿意度及忠誠度？本課程以實際工作案例和學員演練為主線，采用理論與訓練結合的方式，課程實操性強，理論結合實際，實現理論向技能轉化的完美落地，課程調研 課堂練習 課后輔導，培訓出完美的電話營銷人員，讓客服中心真正從成本中心變成利潤中心。
課程收益：
1．明確電話服務工作的意義以及個人的成長、發展與企業的關系；
2．強化優質客戶服務意識，了解客戶滿意的標準，提升主動服務客戶的意愿；
3．掌握有效電話溝通的技巧；
4．掌握應對客戶抱怨的方法和流程，從容應對客戶抱怨，使客戶轉怒為喜。
課程模型：
課程時間：1-2天，6小時/天
授課對象：各類呼叫中心、客服中心服務營銷人員
授課方式：講師講授 案例分析 小組討論 學員分享 現場演練 強化訓練
課程大綱
導言：認識電話營銷
1．電話營銷的定義
2．電話營銷兩大模式
3．電話營銷優劣勢分析
4．電話營銷當前所面臨的挑戰
第一講：電話營銷人員的基本能力訓練
一、電話服務的語音要求
聲音魅力的效用
親和力語音的指標分析
服務人員需要解決的語音問題
二、電話服務的心境要求
熱情 積極心態對客戶的影響；
自信 樂觀客戶跟隨你
三、語音發聲的指標及訓練
四、電話溝通的技能訓練
傾聽技巧
引導
同理心
贊美
第二講：電話營銷的基本流程
一、周密準備
1、準備工作的重要性
2、準備的要素
頭腦風暴：準備工作的清單
二、黃金開場
1、開場白要素
2、開場白演練
3、容易引起顧客反感的開場白
三、需求激發
1、客戶的心理模型
2、客戶需求的六大心理特質
客戶不喜歡被推銷式說服
客戶的需求是可以被刺激的
客戶有多元、不同層次的需求
客戶有先入為主習慣性思維
客戶是容易受環境和他人影響的
客戶會為自己的決策尋求合理化解釋
3、客戶需求的探尋方法
四、產品介紹
1、產品呈現的原則：適合的就是最好的
2、產品介紹的五大問題：
第一：自信不足客戶疑
第二：滔滔不絕客戶煩
第三：賣點單一客戶躲
第四：賣點超多客戶迷
第五：夸大其詞客戶厭
3、產品介紹的FABE法則
現場訓練：
1、產品賣點提煉
2、產品介紹模擬演練
四、異議處理
1、異議產生的原因分析
2、客戶的期望值管理
3、降低客戶需求的方法
4、成交信號分析與捕捉
六、服務確認
1、檢查服務結果
2、表達真誠的謝意
3、提供增值服務：互惠原則的應用
4、告別客戶：末因效應的引用
第三講：服務型客服中心的營銷挑戰與探索
1、挖掘自身產品與客戶需求之間的匹配
2、客戶感知的保護與擴展
3、為服務者提供營銷支持
結語
