贏在營銷——銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷技術(shù)

**部分：網(wǎng)點(diǎn)營銷概述

1、 三位一體的市場營銷軸

營銷體系  一對多   快消品

銷售體系  一對一   工業(yè)品

服務(wù)體系  多對一   運(yùn)營商

2、 什么是銀行網(wǎng)點(diǎn)營銷

網(wǎng)點(diǎn)營銷的特點(diǎn)

網(wǎng)點(diǎn)營銷的重要作用

網(wǎng)點(diǎn)營銷所需要的條件

3、 銷售培訓(xùn)沒有效果的主要原因

從IBM中國銷售培訓(xùn)的失敗說起

中國特色的銷售培訓(xùn)需要中國特色的方法

以往銷售培訓(xùn)只重視了行業(yè)、產(chǎn)品和競品知識

4、案例分享：某國有銀行一線網(wǎng)點(diǎn)的營銷系統(tǒng)建設(shè)

第二部分：個人客戶市場特點(diǎn)與營銷策略

1、 國內(nèi)目前銀行業(yè)個人客戶市場的現(xiàn)狀

業(yè)務(wù)品種廣度窄

業(yè)務(wù)品種深度不夠

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理、規(guī)模有限

2、市場對銀行的要求

服務(wù)功能由單一化向多元化發(fā)展

服務(wù)由微笑型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變
創(chuàng)新步伐加快、競爭力增強(qiáng)

3、發(fā)展個人金融業(yè)務(wù)的重要性

4、個人客戶市場定位策略

細(xì)分策略

定位策略

5、個人客戶營銷所需技能

產(chǎn)品技術(shù)知識：數(shù)據(jù)、性能、市場

競品技術(shù)知識：比較、趨勢、市場

客戶心理知識：偏好、感覺、認(rèn)知

標(biāo)售流程知識：特優(yōu)利、關(guān)系、售后

研討：針對現(xiàn)實(shí)中自己的隊(duì)伍，如何利用專業(yè)性切入到銷售當(dāng)中？

常見棘手問題的經(jīng)驗(yàn)

常見商務(wù)往來的經(jīng)驗(yàn)

常見矛盾處理的經(jīng)驗(yàn)

常見客戶要求的經(jīng)驗(yàn)

研討：異議處理對于銷售的重要作用。

6、某銀行個人客戶市場的營銷策略

第三部分：公司客戶市場特點(diǎn)與營銷策略

1、 公司客戶市場的現(xiàn)狀

競爭加大

決策人多

周期長

2、 市場對銀行的要求

產(chǎn)品好

服務(wù)優(yōu)

響應(yīng)快

3、核心技能

銷售流程中人際關(guān)系的重要作用

   人際關(guān)系的本質(zhì)

   人際關(guān)系交往的實(shí)質(zhì)

   人際關(guān)系交往的規(guī)律

4、銷售的本質(zhì)為交換信息

   交換公開、半公開和隱私信息

5、交換信息的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)

如何交換公開信息

如何交換半公開信息

如何交換隱私信息

6、某銀行公司客戶市場的開發(fā)策略與維護(hù)策略

第四部分：全員營銷與公私聯(lián)動

1、 什么事全員營銷的

全員營銷的重要性

全員營銷的特點(diǎn)

全員營銷如何開展和實(shí)施

2、 公私聯(lián)動

利用有限資源做更多的事情

公私聯(lián)動的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

需要注意的事項(xiàng)