培訓方式：講授 互動 小組討論 案例
課程背景：
傳統企業已經處于流量困境的時代，過去的線下坐店等客被動營銷時代已經遠遠無法滿足企業流量的需求，企業必須從線下走到線上，**線上線下建立多種流量渠道。移動互聯網時代的營銷更為直接和高效，基于移動互聯網的營銷推廣成為傳統企業切入互聯網的直接路徑。
移動互聯網時代，微信無疑成為全民**高頻使用的產品，微信也是當前互聯網**大的流量池，微營銷引爆大商業的時代洶涌來襲，眾多企業躍躍欲試。然而由于懂得微營銷實戰技能，如何**快抓住用戶的眼球，這已使眾多企業面臨著一系列困擾——
如何理解微信營銷的新機會？
如何使用微信公眾平臺進行品牌運營？
如何借助微信社群深度運營用戶？
如何發揮粉絲的巨大威力形成無限裂變？
本課程**對網絡營銷方法體系的解讀，圍繞微信營銷的平臺、內容、粉絲和活動策劃等教授大量的實用技巧和工具方法，幫助企業培養微信營銷及市場推廣實務人才。
課程收益：1. 培育一批真正掌握微信營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創造性地把新媒體營銷的知識用于具體操作的實務人才；
2. 既能掌握微信營銷的思考方法不工具，又能把微信營銷、市場推廣落實到企業的具體工作中。確保企業的資源得到**充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢新媒體品牌；
3. 全面深刻了解微信營銷產業鏈及相關的內容，能夠建立科學高效的新媒體營銷創新及應用流程，有效傳達到位并推勱實施。培訓方式：本課程采用立體的教學手段，結合講授、啟發式互勱教學、討論問答、案例分析、現場實戰演練等多種授課方式，有效活躍課埻氣氛，并增強學員的學習效果。
**討論，學員可以自己產出較多的思路，記憶深刻。課堂上的現場演練，給學員展示現實工作中的情景，既學習了處理各種問題的思路，也能對學員的表現迚行評價，使學員無論在理念上還是技能上都得到提升。 課程大綱：一、微信開啟營銷新時代
1. 傳統媒體的營銷之困
2. 什么是微信營銷？
3. 企業為什么要布局微信營銷？
4. 微信營銷的前世今生
5. 目前企業微信營銷的現狀與局限
6. 研討：企業微信營銷的價值
二、微信營銷體系的框架與執行路徑
1. 微信營銷體系框架
(1) 品牌定位
(2) 用戶畫像
(3) 流量增長
(4) 內容運營
(5) 變現通道
2. 微信營銷的核心思維：
(1) 魚塘理論
(2) 用戶思維
(3) AARRR模型
3. 微信營銷的生態矩陣
(1) 微信個人號
(2) 微信公眾號
(3) 微信社群
(4) 微信小程序
4. 案例：百貨商超的微信營銷體系
5. 案例：移動通訊行業的微信營銷方案
三、線上線下打通微信流量生態
1. 微信引流的三種路徑
2. 引流的魚塘理論：挖掘魚塘，設定魚餌，設定魚鉤，私域流量池
3. 精準用戶畫像分析的5大維度
4. 5大魚塘找準流量來源
5. 5大引流產品挖掘
6. 接觸點與引流路徑探討
7. 4大常規引流方法與4大升級引流方法拆解
8. 案例：某個裝修行業平臺的引流方法
9. 案例：惠州打造同城異業聯盟爆破的引流方法
10. 練習：針對自己的業務寫出引流方法
四、微信裂變活動引爆流量
1. 裂變的5大主體：種子用戶，裂變魚餌，裂變任務，裂變流程，流量容器
2. 4種裂變方法的案例和路徑拆解
3. 案例：歐巴羅餐廳的裂變案例：4天裂變出240個微信群
4. 案例：貓眼內衣品牌裂變，讓客流增長3倍
5. 案例：新世紀百貨“紙包魚”裂變3000單
6. 案例：連咖啡的拼團裂變
7. 練習：針對自己的業務制定出裂變方案
五、微信內容運營
1. 微信內容布局與形象打造
2. 微信矩陣下不同載體的內容輸出
3. 微信內容的多種形式
4. 內容采集的12種來源
5. 微信推送時間的技巧
6. 提高粉絲活躍度方法研討
六、微信變現的渠道和手段
1. 微信朋友圈變現手段
2. 公眾號靜默轉化的文案技巧
3. 微信社群的批發式轉化手段
4. 微信社群的營銷爆破活動流程
5. 微信小程序的多樣化變現方法
