家庭寬帶與家庭數字化產品營銷實戰(zhàn)課程收益
加強并提高學員對家庭寬帶、智能家居、4K視屏業(yè)務的了解，學習中國移動與傳統互聯網電視服務提供商的差異化競爭優(yōu)勢，掌握大視頻業(yè)務和家寬業(yè)務的融合發(fā)展策略；學習互聯網視頻、大數據等的融合發(fā)展策略，掌握中國移動的2020年家庭業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)的發(fā)展趨勢，學習中國移動的家庭產品策略、發(fā)展策略和運營要點等。全面提升家庭數字化產品、互聯網電視和寬帶業(yè)務的規(guī)劃能力、發(fā)展能力和市場份額。
課程時長：2天
課程大綱：
導入篇：
1、“四輪驅動”看家庭市場的戰(zhàn)略定位，如何決定移動家庭業(yè)務的發(fā)展方向？
2、從業(yè)務生態(tài)“2 5”看高清視頻與寬帶的融合創(chuàng)新發(fā)展
? ü 5= 家庭寬帶 大屏電視 物聯網 云、大數據 “互聯網 ”
? ü 智慧家庭生態(tài)圈：家庭智能網關 高清平臺
一、互聯網電視發(fā)展趨勢
1傳統互聯網電視與云計算互聯網電視的區(qū)別
2 IPTV與OTT TV的區(qū)別
2 傳統互聯網電視（OTT TV）的優(yōu)缺點
2 云計算給互聯網電視帶來的創(chuàng)新契機
2.云計算互聯網電視國內外發(fā)展情況與典型案例
2 微軟XBOX
2 阿里盒子
2 小米盒子
2 GOOGLE TV與GOOGLE GLASS
2 iCloud與Apple TV
2 中國移動的IPTV與OTT TV實施計劃
二、互聯網和高清視頻業(yè)務發(fā)展及方案介紹
1、4K視頻概念及產業(yè)鏈狀態(tài)
什么是4K視頻，有什么不一樣的體驗？
4K視頻產業(yè)鏈狀態(tài)及全球應用情況
2、運營商的4K戰(zhàn)略
3、互聯網電視的商業(yè)模式
三、中國移動互聯網家庭融合產品發(fā)展方向及要點介紹
1、互聯網電視與智慧家庭業(yè)務融合發(fā)展策略
家寬接入
家庭安防
智能家居
家庭云
家庭教育
家庭娛樂
2、四類融合發(fā)展要素分析與競爭分析
產品融合：基于家庭客戶的需求與融合策略
渠道融合：多渠道協同營銷
傳播融合：傳播融合策略（案例演示）
服務融合：服務融合策略、定義及關鍵要素
3、融合產品網絡承載及產品品質提升要點
如何**KQI評估業(yè)務體驗？
如果構建4K視頻體驗**承載網？
4K視頻業(yè)務應用案例
四、從中國移動業(yè)務生態(tài)“2 5”策略看高清互聯網電視與寬帶的綜合應用
1、云計算及寬帶的綜合應用案例——三屏同播和三屏互動
2、基于大數據的智能內容推薦
3、高清 支付 物聯網 云、大數據 “互聯網 ”=智慧家庭生態(tài)圈：家庭智能網關 高清平臺
五、中國移動家寬產品分析及業(yè)務發(fā)展策略
1、中國移動發(fā)展家寬的“三個視角”分析
2、中國移動家寬產品策略建議
3、三大運營商家寬產品現狀對比分析
4、阿里“數加”平臺、騰訊視頻服務標桿借鑒
六、中國移動發(fā)展智慧家庭產品的總體對策研討
1、明確互聯網電視和大數據的定位和產業(yè)的發(fā)展思路
2.戰(zhàn)略意圖、業(yè)務訴求、里程碑計劃
3.創(chuàng)新模式與差異化競爭策略
4.客戶定位與客戶價值設計
5.渠道策略與客戶互動設計
6.收入來源與利潤模式
7.企業(yè)核心資源與關鍵業(yè)務設計
8.合作伙伴選擇與系統成本控制
9、家庭融合產品規(guī)劃和產品包裝策略
